12月22日下午，據鞭牛士BiaNews援引內部人士消息，快手CEO宿華在近日的內部會議上表示將永久封殺主播辛巴(辛有志)。當日晚，快手方面向藍鯨財經表示，此消息不實。

從快手最強帶貨主播，到被傳出遭平臺“永久封殺”事件，辛巴只經歷了不到兩個月。

11月1日，辛巴單場銷售額達18.8億，刷新直播電商的單場銷售額記錄。隨后，有消費者發布視頻質疑辛巴在其直播間中帶貨的茗摯品牌“小金碗碗裝燕窩冰糖即食燕窩”產品成分不實。11月19日，“打假人”王海在微博曬出檢測報告證明該燕窩產品為糖水。11月27日，辛巴就“燕窩門”道歉，并提出先行賠付約6200萬元的方案。12月8日，辛巴被廣州白云市場監管局正式立案調查。

有業內人士稱，由于涉案金額過大，辛巴或許面臨15年有期徒刑。對此，市場監督管理部門曾回應稱，此事正在調查當中，如有結果將會第一時間對媒體和公眾進行公布。

辛巴此次出事前，快手也曾封禁過不少頭部主播。

2018年2月，身價千萬的主播MC天佑剛從快手跳槽到火山小視頻，就因其喊麥歌詞涉及吸毒和色情，被跨平臺封禁。

同年4月，快手和字節旗下的火山小視頻被國家網信辦依法約談，封禁了“王樂樂”、“楊青檸”、“仙洋”、“牌牌琦”和“陳山”這五位違規網絡主播。具體的違規原因主要是炒作早孕、社會搖、低俗色情和網絡罵架等有違倫理道德觀念、傳播不正當價值觀、甚至觸碰法律底線的行為。

2020年4月，辛巴和另一位快手主播“散打哥”因為“快手一哥”地位之爭，互相叫板，攜眾多“徒弟”網絡對罵，一度出圈登上微博熱搜。后在平臺壓力下，二人先后“退網反省”，辛巴被封禁51天后才返回快手直播間。而這次的“燕窩門”，又將回歸后的辛巴推到輿論的風口浪尖。

因此，即使沒有平臺方面的“澄清”，在外界看來，快手封禁辛巴仍是一個比較符合常理的推測。

一方面，對于抖音、快手這樣的大平臺來說，在被“點名”之前積極自查、主動整改、將負面影響降到最低，幾乎是具備“求生欲”的本能反應。另一方面，擺脫“土味”和“江湖氣”，用更豐富的主播生態來“去家族化”，也是快手近幾年的平臺策略之一。

據燃財經援引業內人士觀點，江湖氣的家族體系容易滋生負面問題，對正在積極籌備上市的快手來說有不利風險;此外，快手不少銷售額上千萬的頭部主播很難打動非下沉市場，難以像薇婭和李佳琦那樣出圈。

也有另一些從業者認為，部分快手頭部主播所擁有的流量傾斜以及在供應鏈端的相對優勢，對平臺來說有些太過強勢，可能有“失控”的風險。

標簽： 快手 辛巴