內(nèi)容貧瘠的內(nèi)娛市場(chǎng) 《浪姐3》為什么救不起芒果超媒？
在爆款內(nèi)容貧瘠的內(nèi)娛市場(chǎng)，《乘風(fēng)破浪》(以下簡(jiǎn)稱《浪姐3》)的播出掀起了一波熱潮。不過，這種熱度更多是來自于“甜心教主”王心凌引發(fā)的懷舊，而非節(jié)目本身。話題過后，《浪姐3》背后的數(shù)據(jù)及帶來的效益如何，才是真正重要的。
數(shù)據(jù)亮眼
如果看芒果TV的播放量，《浪姐1》是高開，《浪姐2》低走，到《浪姐3》，又實(shí)現(xiàn)了反彈，而且創(chuàng)出了系列新高。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年6月12日，《浪姐1》周五上線首日播放量1.22億，第二日播放量1.54億，第三日播放量0.90億，首周末三天累計(jì)播放量3.66億。
2021年1月22日，《浪姐2》周五上線首日播放量1.21億，第二日播放量1.57億，第三日播放量1.07億，首周末三天累計(jì)播放量3.85億。
2022年5月20日，《浪姐3》周五上線首日播放量1.36億，第二日播放量1.52億，第三日播放量1.17億，首周末三天累計(jì)播放量4.05億。
雖然單日播放量最高是《浪姐2》創(chuàng)造的，但因?yàn)榭诒芳眩独私?》后續(xù)的熱度下滑非常明顯，最終是三季里播放數(shù)據(jù)最差的。
以前三周來看，截止6月6日，《浪姐3》上線17天，累計(jì)播放量約14.83億，而同時(shí)間維度《浪姐1》《浪姐2》的播放量分別是12.24億、10.89億，《浪姐3》在播放量上較前兩期分別增長(zhǎng)了21%、36%。
金主減少
播放量只是明面的數(shù)據(jù)，要最終帶來訂戶增長(zhǎng)、付費(fèi)，以及公司市值的增長(zhǎng)，才有價(jià)值。
在《浪姐1》成為爆款的2020年，芒果TV年末有效會(huì)員數(shù)達(dá)到了3613萬，較2019年末增長(zhǎng)96.68%。會(huì)員收入32.55億元，同比增長(zhǎng)92%。
芒果TV的運(yùn)營(yíng)主體快樂陽光實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.03億元，同比增長(zhǎng)23.36%;凈利潤(rùn)17.75億元，同比增長(zhǎng)83.17%。
2019年，芒果TV的付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增幅是70.88%，會(huì)員收入同比增幅是102%。很明顯，2020年《浪姐1》的播出帶來了會(huì)員增長(zhǎng)的提速。
開源證券曾保守估計(jì)，《浪姐1》的廣告收入規(guī)模在4.55億元上下，加上節(jié)目對(duì)會(huì)員收入的拉動(dòng)在5億元左右，《浪姐1》帶來的商業(yè)收入規(guī)模預(yù)計(jì)10億元左右。
更重要的是，《浪姐1》的大爆讓資本市場(chǎng)對(duì)芒果超媒的預(yù)期打滿。
2020年6月節(jié)目上線前后芒果超媒的股價(jià)一路飆漲，這種樂觀情緒一直持續(xù)到2021年初《浪姐2》的上線，芒果超媒的股價(jià)也在這個(gè)時(shí)候見頂，總市值最高時(shí)突破1700億元，成為A股娛樂行業(yè)遙遙領(lǐng)先的一哥。
當(dāng)然還有其他的好處。
2020年底，阿里創(chuàng)投在芒果超媒最旺的時(shí)候選擇巨資入股，花62億買了5.26%股權(quán)，成為第二大股東。第二年，阿里割肉退出了，但對(duì)于芒果超媒來說，在最好的時(shí)候賣了個(gè)好價(jià)錢，拿這筆錢補(bǔ)充現(xiàn)金流，拓展業(yè)務(wù)，是非常成功的一筆交易。
《浪姐2》雖然相比第一季口碑和播放數(shù)據(jù)都不及預(yù)期，但它在某些方面看依然很成功，在廣告招商上，《浪姐2》就創(chuàng)下了新高，金額為行業(yè)之最。
只是，在拉新上，可能不如《浪姐1》。
《浪姐2》播出的2021年，芒果超媒年末有效會(huì)員數(shù)5040萬，較2020年末增長(zhǎng)39.5%。會(huì)員收入36.88億元，同比增長(zhǎng)13.3%。會(huì)員增長(zhǎng)和收入都明顯減速。
《浪姐3》對(duì)拉新的貢獻(xiàn)到底有多大，暫時(shí)還無法得知，得等到芒果超媒半年報(bào)、年報(bào)數(shù)據(jù)披露后再對(duì)比了。
從廣告招商來看，《浪姐3》的合作商數(shù)量明顯減少了，這有《浪姐2》透支了信譽(yù)的原因，也有經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣及行業(yè)整體下行的影響。
《浪姐1》官方海報(bào)上列了15家主要廣告主，《浪姐2》主要廣告主也有15家，到《浪姐3》，主要廣告主就剩下7家。
節(jié)目本身外，宏觀經(jīng)濟(jì)的情況不容忽視，這兩年，各大平臺(tái)的廣告收入整體都在下滑。
芒果超媒也曾在年報(bào)中提示過此類風(fēng)險(xiǎn)。
“文化傳媒行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的相關(guān)性，宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)會(huì)從兩個(gè)方面增加公司經(jīng)營(yíng)的不確定性。一是宏觀經(jīng)濟(jì)的變化將影響公司B端客戶的支出預(yù)算，從而將導(dǎo)致公司面向B端客戶的業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大波動(dòng)。如宏觀經(jīng)濟(jì)下行期間，企業(yè)客戶將縮減其廣告支出預(yù)算，從而使公司廣告業(yè)務(wù)承壓;二是宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)將影響公司C端客戶的收入水平及結(jié)構(gòu)，進(jìn)而影響其消費(fèi)信心和消費(fèi)偏好。”
股價(jià)不振
再看《浪姐3》對(duì)芒果超媒股價(jià)的作用。
就在“王心凌男孩”話題發(fā)酵的那一兩天，芒果超媒的股價(jià)確實(shí)有過短暫的拉升，但往更遠(yuǎn)看，資本市場(chǎng)對(duì)娛樂行業(yè)靠單部作品炒作股價(jià)已經(jīng)免疫了，《浪姐3》沒有改變芒果超媒的頹勢(shì)。
最近，股市整體在反彈，但是，芒果超媒跑的依然很弱，月漲幅-3%，周漲幅1.47%，熱鬧背后并沒有驚喜。
截止6月6日，芒果超媒股價(jià)35元，總市值656億元。
而它股價(jià)最高的時(shí)候曾達(dá)到過約92元，至今股價(jià)跌幅62%。一年多以來沒有過像樣的大反彈，一路向下。
今年第一季度，芒果超媒營(yíng)收同比下跌了22%，凈利潤(rùn)同比下跌超34%，扣非凈利潤(rùn)同比下跌超38%。
雖然不能憑單季業(yè)績(jī)?cè)u(píng)定一家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，但下滑就意味著預(yù)期可能的改變，而資本市場(chǎng)最看重的是未來的預(yù)期，而非當(dāng)下。
對(duì)于一季度業(yè)績(jī)下滑，芒果超媒解釋稱，一是由于新冠疫情反復(fù)影響內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)度，導(dǎo)致芒果TV一季度重點(diǎn)綜藝節(jié)目排播延后;二是上年同期基數(shù)相對(duì)較高。
不過，后三個(gè)季度，因?yàn)橛小堵暽幌ⅰ贰独私?》《向往的生活6》《披荊斬棘的哥哥2》《密室大逃脫》《聲生不息·寶島季》《大灣仔的夜2》《婆婆和媽媽之半糖小時(shí)光》《再見愛人2》等綜藝節(jié)目的播出，以及《張衛(wèi)國(guó)的夏天》《妻子的選擇》《非凡醫(yī)者》等劇集的可能上線，分析師普遍看好芒果超媒2022全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利的正增長(zhǎng)。
標(biāo)簽： 乘風(fēng)破浪 芒果超媒 乘風(fēng)破浪3 芒果TV播放量
