《大媽的世界》將人們的目光吸引到了“微短劇”上
今年初，一部《大媽的世界》將人們的目光吸引到了“微短劇”上。
所謂微短劇，即單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇，分為橫屏、豎屏兩種，它的特點是，時間短、節(jié)奏快，劇情直擊觀眾嗨點。
對于有些觀眾來說，“微短劇”一詞可能還有些陌生，但實則這個概念早幾年就有了，2022年，它還在國家廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中擁有了姓名“網(wǎng)絡(luò)微短劇”，過去三年，它的年產(chǎn)量更是從幾百部激增到了如今的幾萬部!
對于創(chuàng)作者夢小馨兒和松子來說，他們經(jīng)歷了這個行業(yè)一部戲狂賺十倍的狂喜，也體會了行業(yè)從藍海變成紅海時的陣痛，如今則是面臨著激烈競爭下不進則退的危險，未來行業(yè)前景如何，他們也在探尋答案。
野蠻開荒的微短劇市場
投資十萬回報一百萬!
所謂的微短劇，即單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇，分為橫屏、豎屏兩種，實際上大多數(shù)微短劇時長都集中在5分鐘左右，甚至有的一集也就兩三分鐘。
對于有些觀眾來說，“微短劇”一詞可能有些陌生，但實則這個概念早幾年就有了，它的市場如今也頗具規(guī)模，大有跟長視頻一較高下的趨勢。
微短劇制作人“夢小馨兒”，監(jiān)制松子在過去幾年見證了這個行業(yè)的崛起。
2019年的時候，夢小馨兒就開始拍微短劇了，在此之前，她像大多數(shù)網(wǎng)紅一樣，在朋友圈做做微商，在短視頻平臺拍拍日常片段，做直播賣貨等，后來她發(fā)現(xiàn)拍一些有連續(xù)劇情的短片似乎更吸粉，于是開始做劇情內(nèi)容。
夢小馨兒拍攝的第一部微短劇是《夢回大清》，鏡頭為豎屏，講述的是觀眾熟悉的穿越故事，一集內(nèi)容不到一分鐘，總共64集。
初次拍微短劇，能夠看出夢小馨兒拍攝技巧的稚嫩，全片主要人物不超過十個人，鏡頭毫無構(gòu)圖可言，演員表演也很不成熟，劇情像過家家，網(wǎng)友的評論也多是在討論穿幫鏡頭，但就是這樣較為粗糙的內(nèi)容，每集點贊人數(shù)過萬，后來她們還拍了第二部。
夢小馨兒透露，她們剛開始拍微短劇的時候只有五六個人，用的是單反相機，一部六七十分鐘素材的片子，幾天就能完成，投資不超過十萬。
在很多人還只是在短視頻平臺上發(fā)沙雕視頻圈粉的時候，夢小馨兒已經(jīng)抓住了微短劇市場的先機，那一年，包括幫別人拍的定制作品，她已經(jīng)積攢了四五十部微短劇的拍片經(jīng)驗。
其中有一部微短劇只投資了六七萬，平臺給她評為B級，作品有一千多萬的點擊率，光靠流量分成，她就回本一百多萬!
說起這個爆款，夢小馨兒笑說：“主要是被罵火的，因為那時候拍的比較LOW。”
不像夢小馨兒的這種“野生團隊”，監(jiān)制松子算是一個業(yè)內(nèi)人，他在入局微短劇之前，已經(jīng)有過成熟的長劇作品經(jīng)驗。
同樣是在2019年，有平臺要做微短劇，但因為這是一個新模式，分賬體系不明確，前景不明，愿意做的“正規(guī)軍”并不多。
松子是90后，思維活躍，敢于嘗試，他決定搭上這艘大船。
“一個新的影視劇模式出來，平臺想要去嘗試，肯定會花心思在里面，投入的人力、物力，包括資源各方面一定是很高的，早一點做，即使不行，也是后面才會不行。”松子說，“一開始做的時候成本并不高，所以決定嘗試一下。”
說是拍微短劇，實際上松子的團隊配置跟網(wǎng)劇差不多。一個團隊有近一百人，各個工種齊備，“要說不同的話，可能我們會在群演人數(shù)上稍微控制一些，還有就是我們的演員可能沒有長劇的演員那么出色，但是我們微短劇本身的核心就是靠內(nèi)容取勝。”
微短劇所謂的內(nèi)容取勝，最主要的特點就是時長短、節(jié)奏快、劇情直擊觀眾嗨點。一部愛情劇，長視頻可能到第八集男女雙方才確認關(guān)系，但微短劇一集相遇，二集撲倒，三集就已經(jīng)互定終身，剩下的就是教訓(xùn)惡毒女配、癡心男二轉(zhuǎn)正等高爽劇情，因為時間短，觀眾一個晚上就能刷完全集，收獲的滿足和爽感也是成倍的。
在制作方面，因為微短劇的短小精悍，很多成熟的團隊可以做到量產(chǎn)。
據(jù)松子透露，他們拍攝一部200分鐘的微短劇，每集5到10分鐘，大概只需要半個月，如果加上前期劇本創(chuàng)作，后期剪輯、審核、上線等，時間會控制在四個月之內(nèi)。
逐漸工業(yè)化之后，他們團隊形成了穩(wěn)定的流水線操作，同時可以拍攝好幾部設(shè)定不同的微短劇。據(jù)松子透露，從去年12月份開始到現(xiàn)在，他們團隊已經(jīng)拍攝了七部微短劇，2022年的目標(biāo)是拍二十幾部微短劇。
除了投資少、拍攝簡單之外，微短劇另一吸引創(chuàng)作者的點，在于它的回款周期非常快，“基本上這個月播出，下個月就會出賬單，然后再下個月就可以分賬了，不壓賬期，制作團隊就可以更快地開發(fā)新的項目出來”。
同夢小馨兒一樣，松子的團隊也因為入局早，賺取了微短劇市場的第一波紅利，他拍的首部微短劇《落難王妃》，投資十來萬，也收獲了十倍回報!
年產(chǎn)量從幾百部躍進到幾萬部
微短劇市場從藍海變紅海
過去不到三年的時間，微短劇市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
夢小馨兒和松子感受最深的是，微短劇的錢沒有那么好賺了。
之前有一段時間，夢小馨兒做了三部微短劇，每一部投資20多萬，相比從前配置和畫面都有所提升，但作品受歡迎程度卻下降了。
原因很簡單，隨著越來越多的專業(yè)影視公司入局，人家都是用拍電影的機器拍微短劇，演員咖位也不低，制作精良度很高，像夢小馨兒這樣的野生團隊一時很難與他們競爭。
“2019年的時候，各個平臺的微短劇加起來可能也就一百來部，但2020年就已經(jīng)有好幾百部了，去年的時候上千，而今年僅一個平臺的計劃就是上千部，這個市場已經(jīng)慢慢從藍海快變成紅海了。”松子感慨地說，“做得人太多了，供大于求，平臺肯定擇優(yōu)選取，利潤率也下降很多，以前回報率是十倍，現(xiàn)在能有個七八倍就不錯了。”
事實上，短劇市場的蓬勃發(fā)展，早就超過松子的認知，《2020快手短劇生態(tài)報告》中顯示，那一年，快手小劇場就已經(jīng)收錄了超2萬部短劇，其中，播放量破億的短劇超2500部!
從前可能還有人對微短劇市場持觀望態(tài)度，隨著最大的一個長視頻平臺宣布入局之后，之前那些不屑于做微短劇的制作公司也紛紛加入了進來。
“可能到今年下半年吧，競爭會變得更加激烈”，松子說。
縱觀目前入局的各方，大致可以分為這么幾類。
首先是新興的短視頻平臺，它們的微短劇以豎屏為主，大多由知名網(wǎng)紅參加，網(wǎng)紅自帶的粉絲成了微短劇的第一波觀眾，當(dāng)網(wǎng)紅借因劇更紅之后，又可以直播帶貨，背靠龐大的用戶群體，短視頻平臺自產(chǎn)自銷，形成了一個完美閉環(huán)。
其次是長視頻平臺，它們的微短劇更像是長劇的縮小版，如《大媽的世界》，雖然是微短劇，但依舊是橫屏模式，由專業(yè)影視公司操刀，參演的演員也是大眾所熟知的演員，只不過時長變短，內(nèi)容更精煉了而已。
“短視頻平臺更喜歡讓網(wǎng)紅參與微短劇，而長視頻平臺還是以演員為主，作品為主。”夢小馨兒總結(jié)道。
最后則是擁有很多網(wǎng)紅儲備的MCN機構(gòu)和囤積了大量IP的網(wǎng)文公司，他們依托手中的資源也在孵化微短劇。前者讓網(wǎng)紅演員化，進而進行流量變現(xiàn)，后者通過改編IP做分賬劇，既分得了影視行業(yè)的蛋糕，又通過熱劇反哺了小說IP的熱度。
微短劇市場競爭為何突然這么激烈，也許答案藏在這樣一組數(shù)據(jù)中。
根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，其中，短視頻用戶規(guī)模達8.73億，使用率持續(xù)走高，目前已接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。
相較于短視頻用戶的飛速增長，長視頻平臺卻是另一番慘狀。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾提到一組數(shù)據(jù)：對于45集以上的電視劇，2016年、2017年、2018年的觀眾棄劇率分別為47%、50%和56%。
2020年，“網(wǎng)絡(luò)微短劇”還在國家廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中擁有了姓名，其被定義為“單集時長不超過10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”。
總的來說，在這場流量之爭中，短視頻平臺似乎更有優(yōu)勢一些，一是微短劇的“短、快、爽”更契合短視頻平臺觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，二是短視頻平臺用戶數(shù)量和使用時間不斷遞增，它們的微短劇點擊率數(shù)量驚人，動輒過億，而像長視頻平臺的爆款劇《大媽的世界》，卻只有四千多萬點擊率，差異頗大。
不過，隨著內(nèi)容進入精品化階段，擁有多年影視劇制作經(jīng)驗的長視頻平臺未必就會輸。
微短劇市場競爭逐漸白熱化
開啟大浪淘沙模式
當(dāng)微短劇市場從藍海變成紅海，這個市場對制作公司就不會再像從前那么友好了，想要從激烈的競爭中脫穎而出，加投資、提升品質(zhì)似乎是夢小馨兒和松子必然的選擇。
之前拍攝微短劇，夢小馨兒團隊也就五六個人，如今則是一個網(wǎng)絡(luò)大電影的配置，五六十人，預(yù)算也從一開始的幾萬塊升級到了如今的幾十萬。
松子也透露，本來微短劇是內(nèi)容為王，對演員的要求沒那么高，但當(dāng)財大氣粗的長視頻平臺入局之后，對演員的要求會越來越高，作為制片方就只能在這方面加預(yù)算，也許才能競爭出來。
預(yù)算和質(zhì)量雖然上去了，但因為市場目前處于供大于求的現(xiàn)狀，導(dǎo)致創(chuàng)作者的利潤率也一路走低，微短劇市場的競爭已經(jīng)到了白熱化的階段。
除了同行之間的競爭，微短劇市場本身也面臨著一些瓶頸。
比如變現(xiàn)模式待探索。微短劇市場雖然很火熱，但并沒有完全得到觀眾的認可，大多數(shù)人只是刷視頻的時候刷到就看看，并沒有為了一個短劇下載一個APP或者為此充值的沖動。雖然目前多個平臺已經(jīng)開啟了微短劇付費觀看的通道，但從網(wǎng)友的反應(yīng)來看，似乎并不買賬。
劇迷凌琳就對搜狐娛樂透露，她在刷視頻的時候看過幾個微短劇，發(fā)現(xiàn)微短劇的優(yōu)勢就是情節(jié)大膽，劇情爽感足，但缺點也不少，演員演技尬，制作參差不齊，“大多數(shù)比起電視劇來敷衍又夸張，我也就懶得看電視劇的時候看這些消耗時間，不用動腦子”，當(dāng)然不會主動搜索來追更，或為它付錢了。
此外，目前大多數(shù)微短劇都定位在女性向，題材以甜寵、穿越、仙俠為主，標(biāo)題里充斥著霸道總裁、重生、小甜妻、戀愛等字眼，同質(zhì)化較為嚴(yán)重。
不少網(wǎng)友因此給微短劇貼上了“土嗨”“LOW”等標(biāo)簽。
對于上述問題，松子有著清醒的認識，他深知目前觀眾對微短劇市場的認可度還沒那么高，所以創(chuàng)作者不要指望一個微短劇就能給自己帶來長期的回報，而是要回歸作品本身，“當(dāng)你的作品真正叫好又叫座時，就可以延續(xù)IP的品牌效應(yīng)，連續(xù)拍好幾季，甚至轉(zhuǎn)去做長劇”。
至于同質(zhì)化問題，松子覺得這是微短劇自身優(yōu)勢導(dǎo)致的劣勢問題，微短劇制作成本低，周期快，前期利潤率又高，自然吸引很多人效仿，但當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化的內(nèi)容不賺錢之后，優(yōu)勝劣汰就會變好。
對于微短劇市場的未來前景，松子表示持樂觀態(tài)度，他覺得隨著越來越多制作公司入局，微短劇的數(shù)量和質(zhì)量還會再上一個層次，市場從藍海變成紅海也沒什么不好，大浪淘沙勇者勝。
“以后內(nèi)容不好的微短劇利潤率可能會一路走低，甚至賠錢，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則會脫穎而出，可能突破十倍以上的利潤率，最終可能有那么幾家微短劇公司競爭出來，形成穩(wěn)定的市場供給關(guān)系。”松子說，“所以如果現(xiàn)在一家公司單靠微短劇去成長的話，到最后很可能只有死路一條。”
為了迎接未來的不確定性，松子透露他的團隊并沒有把所有寶都壓在微短劇上，而是微短劇、定制劇，甚至長劇都做，馬上他們就要開拍一部科幻甜寵長劇《機緣巧合喜歡你》。
不管是如今還是未來，松子認為，微短劇跟長劇都不是競爭關(guān)系，微短劇的出現(xiàn)只是讓創(chuàng)作者多了一個選擇，不必被時長所限制，而是優(yōu)先考慮自己的內(nèi)容更適合什么模式去做。
