“土偶”已是天花板 秀粉：一些死去的記憶突然開始攻擊我!
今年4月6號一定是刻在秀粉DNA上的日子。
這一天，NINEPERCENT出道四周年，《青春有你》決賽三周年，《創(chuàng)造營2019》開播三周年。
秀粉表示：一些死去的記憶突然開始攻擊我!
時間回退到2018年，《偶練》算是開啟了“偶像元年”，就算不追節(jié)目的人，也很難逃過蔡徐坤、范丞丞等人氣選手的名字。之后的《創(chuàng)造101》里楊超越、王菊更是火出了圈，被反復討論。
雖然秀粉每次節(jié)目結束后都信誓旦旦的再不搞團，可下一個節(jié)目開播的時候，又會義無反顧的陷進去了。
如今的網(wǎng)友在感嘆著“內(nèi)娛完了”的同時，也開始懷念搞選秀的日子。
繼2021年一紙選秀禁令后，2022年的綜藝市場安靜了許多。少了選秀節(jié)目，Q1的綜藝也集體擺爛，再難出現(xiàn)高光時刻。什么節(jié)目才能接選秀的班呢?選秀還有救嗎?
“土偶”已是天花板
四年前，蔡徐坤以巨C之姿帶著NINEPERCENT打造了偶像元年，那時候網(wǎng)友天真的以為“土偶”只是內(nèi)娛選秀大業(yè)輝煌的開始。
然而萬萬沒想到，四年之后，行業(yè)及粉絲對于“偶像元年”所開啟的“偶像盛世”的期許，最終化為了泡沫。而《偶練》更是成了偶像選秀的天花板。
2018年，韓國團體選秀節(jié)目《Produce101》的模式被引進國內(nèi)，《偶像練習生》率先開場。
除了賽制創(chuàng)新外，導師陣容也是史無前例的豪華。擔任pd的是張藝興，擔任聲樂導師的李榮浩，rap則是由王嘉爾和歐陽靖擔任，而舞蹈老師是女團出身的程瀟和周潔瓊。
《偶像練習生》剛落幕，《創(chuàng)造101》馬上開演。掀起了一場持續(xù)大半年的選秀節(jié)目熱潮，偶像這個詞也開始席卷整個偶像產(chǎn)業(yè)。
偶、創(chuàng)的出現(xiàn)算是把粉絲和觀眾給盤活了。限定團、C位、打投、直拍、大vocal等新詞迅速搶占社交網(wǎng)絡，粉絲也不僅是粉絲，還是“全民制作人”。
偶像選秀市場的商業(yè)模式在《偶像練習生》上得到了充分的驗證。
NINEPERCENT出道之后迅速讓選手商業(yè)價值最大化，除了節(jié)目本身重量級的廣告，偶練的這些偶像們在節(jié)目播出期間與成團后都接下多項千萬級別的代言。
同一套商業(yè)模式和邏輯放在接下來的《創(chuàng)造營2019》、《創(chuàng)造營2020》、《青春有你1》、《青春有你2》里就沒有發(fā)揮到最大化。
說到底后來的節(jié)目只是粉圈的狂歡，是小圈子里的聲量被放大若干倍的結果，最終也不過是：出道半生，歸來仍是素人。
不過雖然秀粉每天吐槽各類選秀節(jié)目的騷操作，審美也被一次次按在地上摩擦，但選秀真的被整改之后，秀粉的樂子也確實減少了很多。
畢竟除了偶像選秀之外，再難有什么節(jié)目的形式可以讓觀眾如此沉浸式了。
時代需要選秀
偶像選秀被叫停，產(chǎn)業(yè)鏈上的人也都不好過。
“哥哥只有我們了”在逐漸被整改的飯圈可以算是一句“腦殘”語錄，但在偶像選秀里，卻成了做節(jié)目的底層邏輯。
與17年前《超級女聲》紅極一時的道理一樣，觀眾們之間仍然在享受“民選偶像”的快樂。
素人可以在節(jié)目里靠努力和才華公平競爭，草根也可以美夢成真，而助力這一切夢想的恰恰是每個粉絲本身。這不僅是追夢路上的感同身受，更是一場粉絲之間的“戰(zhàn)爭”。
可以說，選秀節(jié)目本身恰恰承載了一部分年輕人自我實現(xiàn)的精神需求。偶像對于粉絲而言，是價值觀和感情的投射。
而對于行業(yè)來說，偶像產(chǎn)業(yè)的基礎設施始終沒有完善，內(nèi)娛愛豆是個消耗品，至今都沒有一個像樣的打歌舞臺。但市場還是給了這些愛豆“再就業(yè)”的機會。
選秀火熱那會兒，誰都沒想過這些愛豆最后都會在演戲這條道上相遇。如今看來，選秀舞臺倒是給網(wǎng)劇市場輸送了不少愛豆演員。
雖然愛豆演戲爭議總是大于贊美，但不得不說，這也是如今劇集市場的一種生態(tài)。
選秀被叫停，使練習生們不得不變換賽道，拍戲一直是他們的優(yōu)選，但影視行業(yè)的作品窗口，已經(jīng)不足以消化這么多的偶像產(chǎn)品。
而對于綜藝市場，少了選秀，就少了很多完成KPI的捷徑。
每年選秀節(jié)目都是各大平臺完成KPI的有效武器。選秀擁有龐大的粘性用戶群體，他們一直是內(nèi)容付費的主力軍。
目前來看其他綜藝賽道，在商業(yè)化的開發(fā)上都要弱于選秀，節(jié)目的出圈的程度也很難達到選秀的量級。
如何救選秀?
針對“偶像選秀亡于2021”之說，業(yè)內(nèi)普遍認為，面對年輕人的巨大市場，選秀很快以新的形式卷土重來。
這不是業(yè)內(nèi)第一次面臨“選秀風波”。2005年《超級女聲》的時候也曾遭到監(jiān)管，同樣引起過官媒關注及批評。后來也是幾經(jīng)整改，去掉了短信投票的“付費”環(huán)節(jié)。
這些年選秀不僅活了下來，還成了綜藝賽道一個不可或缺的品類。
其實選秀節(jié)目的聲量越來越小，大部分的噱頭大于內(nèi)容本身，但粉絲間的內(nèi)部競爭卻被節(jié)目組發(fā)酵的越來越激烈，這不僅引發(fā)了不少“亂象”，也意味著對路人盤的勸退。
當選秀變成只是秀粉的游戲，那選秀的消亡也就在意料之中了。如何在維持核心粉絲的基礎上，調(diào)動路人的積極性，才是挽救綜藝節(jié)目的癥結所在。
選秀銷聲，在短視頻內(nèi)容的沖擊之下，爆款節(jié)目的推出正在變得越來越難。選秀缺失的第一年，長短平臺似乎都退回綜藝原點，尋找新的領跑機會。
但從Q1綜藝的整體情況來看，還沒有新的節(jié)目能填補爆款選秀帶來的缺口。平臺冷靜，觀眾顯得更為冷靜。
Q1上線的綜藝在豆瓣上的評分、評論情況也十分冷淡。除了《半熟戀人》《大偵探7》《閃光的樂隊》《守護解放西3》之外，多數(shù)綜藝并未達到開分的程度，不僅流量低迷，話題度也很匱乏。
而接下來未播就備受關注的《乘風破浪的姐姐》第三季，仍然帶著選秀基因。
甚至連熱播的戀綜節(jié)目也搞出了選秀了邏輯。嘉賓的門檻也逐漸變高，無一不是俊男美女+硬性條件優(yōu)秀，或浪漫或抓馬的戀綜劇情不僅吸引了不少戀綜愛好者為節(jié)目貢獻熱度，也給這些嘉賓提供了走紅的機會。
其實節(jié)目火到一定程度會出現(xiàn)急剎車，本質(zhì)上也不是節(jié)目類型的問題，而是節(jié)目形式的呈現(xiàn)需要更好的規(guī)范。
從現(xiàn)實來看，選秀節(jié)目也確實到了需要停下來思考的時候。
在保證內(nèi)容質(zhì)量，把握好商業(yè)行為和粉絲管理的度的情況下，選秀節(jié)目依然有可以探索的空間。
這種探索的前提是選秀節(jié)目得先“活下來”，亂象解決之后，希望有新節(jié)目能給觀眾帶來新的樂子。
