起底電影取名有哪些門道？
片名對于一部電影的影響有多大？縱觀中國電影市場歷年表現(xiàn)，片名好壞似乎與票房成績有著一定聯(lián)系，一些意想不到的改名行為甚至產(chǎn)生了起死回生的神奇效果。六月待映電影《斷·橋》片名中奇特的“點”引發(fā)觀眾及業(yè)界關注，為此，《今日影評》特別對話影片出品人、制片人、編劇方勵探究其中門道。
4月12日，制片人方勵與編劇宋方金受邀做客電影頻道《今日影評》節(jié)目，結合從業(yè)經(jīng)驗共同揭秘電影片名形成的機制，并為廣大觀眾朋友解析其對網(wǎng)絡電影行業(yè)的未來影響。
《斷·橋》之點大有講究
影片取名須付心血
由馬思純、王俊凱、范偉等主演的電影《斷·橋》將于六月上映，片名中間為何要加“點”呢？據(jù)做客《今日影評》的方勵介紹，作為編劇之一的自己在取名時脫口而出“斷橋”二字，因為這非常符合影片調(diào)性和人物情感關系，不過卻令導演李玉覺得容易聯(lián)想到《白蛇傳》，故而最后加了一個隔離號。在他看來，這也恰恰制造出了雙關之意——不光意指一座橋的斷裂，更代表人物情感的錯位。對于隔離號創(chuàng)造的奇跡，宋方金也向《今日影評》以電影《老師·好》為例指出，這部在票房和口碑上均取得成功的電影片名中的點是美術部門最初誤點的，但卻產(chǎn)生了新的意味，對于電影起到極大推動作用。
片名對于電影而言真的那么重要嗎？宋方金繼續(xù)以電影《肖申克的救贖》另兩個翻譯名《大銀行家》與《刺激1995》給出直觀示例，即便電影質(zhì)量再高，片名不佳也難以提升觀眾的觀影興趣。近來，片名超長的愛情電影成了所謂“爛片”的重災區(qū)。在宋方金看來，這是創(chuàng)作者們“沒文化、不自信、占便宜”的表現(xiàn)，意圖簡單依附內(nèi)容就博得票房是不可能的。對此，方勵也向《今日影評》坦言，取片面應該像給自己的孩子取名一樣，要尊重自己的心血。
片名或許決定命運
嚴謹對待創(chuàng)造價值
做客《今日影評》時，宋方金聯(lián)想起一則片名趣事：韓寒曾在執(zhí)導處女作《后會無期》時向他征求意見，但他覺得這個片名寓意不佳，容易想到郭敬明拍了《爵跡》后就“絕跡”了的段子，不過在制片人方勵于宣傳物料中“后會無期，相聚有時”的文案最終力挽狂瀾。
《北京遇上西雅圖》原名《美麗有緣》，《我不是藥神》原名《生命之路》……好的片名并非一蹴而就，電影片名的修改，在某些時候或許能改變一部電影的命運。宋方金對《今日影評》坦言，造成影片改名的因素很復雜，要精益求精，也常有無法把握的成分。對此，方勵以監(jiān)制身份反思表示要更多尊重原創(chuàng)作者的意見。
在近期備案立項的新片項目中，張藝謀《滿江紅》、文牧野《歡迎來到龍餐館》、寧浩《北京進行時》等引人關注。對于這些片名，兩位做客《今日影評》的嘉賓紛紛表示各具特色，但除《滿江紅》外的兩部也許并非最終也定名為此。片名內(nèi)涵之外，字體好不好看、發(fā)音上不上口都可能對票房產(chǎn)生影響。曾說過“好的片名價值三千萬”，方勵對《今日影評》直言這個價值指的是能引起大家觀影的欲望，因為這是第一時間能傳遞給觀眾的信號，取片名應該是一個賦予心血、對得起自己的嚴謹創(chuàng)意過程。
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