環(huán)球速訊：延伸原IP熱度持續(xù)吸睛 衍生綜藝越戰(zhàn)越勇
《我們的滾燙人生》宣傳圖
近日，熱播綜藝《披荊斬棘》《乘風破浪》的多檔衍生綜藝紛紛開播，既延續(xù)了這兩檔大制作綜藝的熱度，又能以不同類型節(jié)目繼續(xù)吸睛。今年衍生綜藝開發(fā)可謂越戰(zhàn)越勇，不僅節(jié)目繁多，還根據(jù)嘉賓群體特色研發(fā)不同的綜藝類型，力爭把主體綜藝的IP效應發(fā)揮到最大，也把節(jié)目的紅利吃透。
(資料圖)
記者 師文靜
以大帶小
衍生裂變靈活多樣
國產綜藝里最擅長開發(fā)衍生節(jié)目的就是《披荊斬棘》和《乘風破浪》。這兩檔大制作綜藝有同步播出的衍生節(jié)目，比如訪談類的衍生節(jié)目《定義》、趣味挑戰(zhàn)節(jié)目《打卡練歌房》《突襲訓練室》等，還有節(jié)目播后由母體綜藝衍生出來的不同類型的獨立綜藝。
今年大熱綜藝《乘風破浪3》播后衍生綜藝是《星星的約定》和《樂隊的海邊》。其中，《星星的約定》集結了鐘欣潼、黃小蕾、王心凌等《乘風破浪3》嘉賓。近日，《樂隊的海邊》如約開播，節(jié)目嘉賓是參與《乘風破浪3》的于文文、劉戀、趙夢、張儷、鄭秀妍、張?zhí)鞇鄣取！稑逢牭暮＿叀费永m(xù)主體綜藝的音樂元素，讓六位嘉賓前往海南瓊海，在當?shù)厍隄O港潭門鎮(zhèn)排港村漁民的帶動和幫助下，攜手開啟合伙經營海邊音樂餐廳的新旅程。嘉賓將自制美食招待食客，并用5場主題樂隊live秀為顧客帶來精彩的視聽現(xiàn)場。這檔節(jié)目融合音樂、美食、經營餐廳等，是一檔節(jié)目模式上沒有太多創(chuàng)新突破的慢綜藝，就是延續(xù)《乘風破浪3》嘉賓的熱度，打造的“綜藝售后型”節(jié)目。
《樂隊的海邊》宣傳圖
《星星的約定》宣傳圖
同樣，《披荊斬棘2》播完沒幾天，“售后”綜藝《我們的滾燙人生·騎行季》《大灣仔的夜2》等也迅速開播。去年的《我們的滾燙人生》第一季是職業(yè)體驗勵志真人秀，嘉賓們體驗消防員、鄉(xiāng)村教師、特警等職業(yè)，而最新的“騎行季”則打造成“首檔摩旅挑戰(zhàn)真人秀”，任賢齊、鄭鈞、張震岳、仁科等踏上一場考驗身體與心理極限的摩托車旅行。第一期節(jié)目去的是沙漠腹地，有美景，有美食，還有好玩的旅游體驗項目，再加上節(jié)目嘉賓比較有趣，綜藝節(jié)目的看點不少。“騎行季”是根據(jù)嘉賓特色開發(fā)的節(jié)目，任賢齊是一位專業(yè)級賽車手，鄭鈞、張震岳、郝云也都是“資深摩托車騎手”，音樂與摩托車的化學反應，話題滿滿。《大灣仔的夜》第一季是陳小春等明星嘉賓開大排檔，第二季則是開著餐車去不同的城市，加入本土的美食味道，把經典的港樂推廣給更多都市夜歸人。
從“她題材”綜藝市場風口順勢而起的《乘風破浪》，帶起了后面的《披荊斬棘》以及多檔衍生綜藝。這兩檔抓住了“明星”資源優(yōu)勢的大制作節(jié)目，隨后開啟垂直的分眾化運營，從舞臺到慢綜藝，裂變出多檔綜藝節(jié)目，成為國產綜藝不斷求新求變的成功案例。
遍地開花
接力持續(xù)吸引觀眾
衍生綜藝是這兩年很流行的創(chuàng)作趨勢，其目的就是延伸原生IP效應、拓展綜藝類型，以便開發(fā)后續(xù)價值，收獲長尾效應。
熱門大綜藝基本上都有衍生綜藝持續(xù)發(fā)力，有的是原班明星團隊出演，挖掘主體綜藝外的更多新內容，有的節(jié)目是依托原有節(jié)目主題和模式邀請新的明星嘉賓加盟。比如《脫口秀大會》推出《脫口秀小會》，《五十公里桃花塢》衍生出《桃花塢開放中》，《密室大逃脫》衍生出《密室大逃脫大神版》，《我是唱作人》推出《開飯啦！唱作人》，《樂隊的夏天》播后衍生節(jié)目是《樂隊我做東》，《這！就是街舞》推出《一起火鍋吧》《街舞營業(yè)中》，《半熟戀人》衍生出《愛情這件小事》，《初入職場的我們·法醫(yī)季》“售后團建”派生出《入職后的我們》等。大多數(shù)綜藝是服務于原綜藝的宣發(fā)，強化IP價值。其中好的衍生綜藝能拿到冠名贊助，為平臺增收，紅利效應明顯。
今年最成功的、最終能以獨立綜藝出圈的衍生綜藝開發(fā)，是發(fā)端于《向往的生活》的《歡迎來到蘑菇屋》，該節(jié)目經三度、四度開發(fā)，又衍生出《快樂再出發(fā)》《快樂回來啦》等綜藝。治愈系慢綜藝《歡迎來到蘑菇屋》更像是一檔“無心插柳柳成蔭”的綜藝，節(jié)目對《向往的生活》留下的蘑菇屋“廢物再利用”，不料讓2007屆“快樂男聲”陳楚生、陸虎、蘇醒等選手再度躥紅，平臺立馬再度攜手這些嘉賓開發(fā)出戶外旅行體驗綜藝《快樂再出發(fā)》、地域旅游推廣類綜藝《快樂回來啦》等口碑不錯的節(jié)目，甚至還衍生出了“快樂女聲”選手擔任嘉賓的《想唱就唱的夏天》等節(jié)目。從這一系列衍生節(jié)目可以看出，找到有趣的嘉賓團隊，衍生綜藝可以不斷開發(fā)下去，而且衍生綜藝還能“獨立”出圈，以不同節(jié)目模式不斷吸睛。平臺的財報顯示，這一系列節(jié)目為平臺助力用戶留存、增強用戶黏性，大大提升了會員轉化率。
相互支撐
警惕對IP過度消費
“衍生綜藝”的優(yōu)勢非常明顯，所以才能遍地開花。衍生綜藝最大的特點就是“短平快”，迅速鎖住母體綜藝的觀眾。《披荊斬棘》和《乘風破浪》都在播完很短時間內迅速推出多檔衍生綜藝，這兩檔綜藝拍攝周期長，是頭部大制作，但集結了五六位明星嘉賓的衍生綜藝則“小而精”，類型分類清晰，節(jié)目定位明確，是輕體量的新鮮綜藝，能以巧取勝。多檔“短平快”的衍生綜藝推出，還能以成系列的形式，長時間地延續(xù)節(jié)目的熱度，是實現(xiàn)降本增效的有力手段。
衍生綜藝優(yōu)勢多，但是衍生綜藝創(chuàng)作也要警惕對已有大IP的過度消費。好看的衍生綜藝，比如《快樂再出發(fā)》能夠依賴彼此熟悉的嘉賓間的化學反應，做成獨一無二的新節(jié)目，這些衍生節(jié)目也可以不斷地變換節(jié)目模式，為系列綜藝注入新的活力。而不太成功的衍生綜藝，則有強趕鴨子上架、過度消費觀眾的嫌疑，比如同樣想復刻“情懷牌”“回憶殺”的《想唱就唱的夏天》，就被認為很無聊，是跟風之作。只有能夠保證各自質量的衍生綜藝，才能與主體綜藝相互支撐、相互成就。
總體來說，衍生綜藝相比主體綜藝的熱度和話題度會弱一點，離“大爆款”還差口氣，但在頭部大制作綜藝越來越難產的當下，打造頭部綜藝的衍生綜藝是一條很實際又具有很強操作性的道路。隨著越來越多衍生綜藝打造出來，衍生綜藝開發(fā)思路也會越來越開闊和成熟。
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