只有黃金檔才可能產生好票房？
制圖：李潔
■本報記者 王彥
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沒有傳統意義“頭部”大片，沒有“檔期”概念下的連續假期——營銷人士眼里的“普通一天”或能再次印證中國電影市場的產業發展機遇——觀眾對電影的核心訴求始終來自電影本體。
燈塔專業版數據顯示，截至昨晚記者發稿，近十部影片撐起清明單日近兩億元票房。這一成績固然比不上2021年清明當天3.2億元的史上峰值，數據背后的奧義卻值得關注。
單日票房榜單上，上映近半月的《鈴芽之旅》以5300萬元領跑，上映一周的《忠犬八公》和首映的《超級馬力歐兄弟大電影》分別收獲超3000萬元，《保你平安》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》《泰坦尼克號》《龍與地下城：俠盜榮耀》等票房過千萬元，《宇宙探索編輯部》《了不起的夜晚》《望道》等片也有自己的目標觀眾群。
昨天走進影院的觀眾會感覺到選擇豐富——這些影片里，《望道》是主打理想信念的新主流電影，《保你平安》切入網絡現實的血管，《宇宙探索編輯部》是腦洞和現實觀照齊飛的國產中小成本影片；日本動畫界“大IP”新海誠帶著“災難三部曲”終章《鈴芽之旅》前來，“柯南”更以20多年前的劇場版登陸市場；而被世界各國翻拍過的經典寵物電影《忠犬八公》此次有了中國版，老牌任天堂游戲的擁躉能在《超級馬力歐兄弟大電影》里和同好“對上暗號”；而英美合作的系列爆米花影片《龍與地下城》有了新番，席卷了無數舊情懷的《泰坦尼克號》老片重映……傳記、喜劇、軟科幻、懸疑、動畫、寵物、動作、奇幻等，可謂類型各異、分眾明顯。
然而，在一些出品方和營銷方看來，今年清明不調休，被壓縮到一天的檔期如同雞肋，不如“捂盤惜售”，等待票房釋放空間更充裕的檔期尤其是傳統黃金檔五一檔。
觀眾與出品方、營銷方兩邊的體感“溫差”里，其實藏著個“老調重彈”的話題：只有黃金檔才可能產生高票房嗎？各片方的“檔期依賴癥”能不能破？
燈塔研究院院長牧晨此前就提出，觀眾對電影的核心訴求主要來自于影片內容本身，而非檔期。中國電影評論學會會長饒曙光也不止一次表示，要客觀辯證地看待檔期，他有個很形象的比喻“電影不該只是過年的大餐，還應是日常的一蔬一飯”。中國電影市場的理想模型不應是春節檔和國慶檔短短兩周時間就占據全年票房近四分之一的份額，而是一年52個星期周周有不同體量影片可看，不同年齡性別喜好的觀眾人人有片可選的百花齊放的樣貌。
對創作端來說，剛過去的清明檔印證了可以擺脫“檔期倚賴”的范例：比如，向網絡謠言和網絡暴力宣戰的現實主義電影《保你平安》；能與特定觀眾建立強烈情感鏈接、感動了太多寵物友好人士的《忠犬八公》等。這些影片能以不大的成本在相對淡季的三四月火出圈并有望實現長尾效應，它們的成功要素，無非“好故事+好表演”的恒定模型。一個能觀照到大眾生活狀態、能觸達人心的好本子，一群視表演為事業、愿全身心投入塑造角色的好演員，是任一好電影的底子和里子。
而對市場來說，這次“無檔期”的清明檔更是印證了一個顛撲不破的道理：豐富題材的好電影始終是觀眾剛需。牧晨這樣說：“當今天在討論電影的檔期趨勢和宣發策略時，我們認為，抓住檔期格局變化的機遇，找到電影本體與觀眾之間的情感連接，才是尤為重要的事。”
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