小紅書營銷IP x Lululemon聯(lián)手打造“好狀態(tài)”， 藝動長廊圓滿落幕
近日，運動生活方式品牌lululemon “好狀態(tài)藝動長廊” 于上海徐匯濱江圓滿落幕。一周時間里，30余場社區(qū)活動與體驗，不僅吸引近5000人次線下參與，更通過線上傳播配合成功引爆全網(wǎng)聲量，與熱愛運動的年輕人共同感受身、心和社交維度的幸福感和好狀態(tài)。lululemon品牌大使王紫璇驚喜亮相百人瑜伽現(xiàn)場，劉逸云 Amber Liu與青年舞蹈家謝欣再度同臺舞動，為今年的“一起好狀態(tài)”活動再添難忘時刻。
千人齊聚“悅舞動”現(xiàn)場，共同舞動好狀態(tài)
10月14日上午，伴隨初秋的微風(fēng)，lululemon中國大使楊藝琛領(lǐng)銜的“悅瑜伽”在舒緩的音樂中開啟。品牌大使王紫璇與近300名社區(qū)伙伴一起，習(xí)練正念、平衡身心，在一呼一吸間收獲好狀態(tài)。
lululemon品牌大使王紫璇與社區(qū)伙伴們一起“悅瑜伽”，探索好狀態(tài)
華燈初上，“悅舞動”點亮“好狀態(tài)綠洲”。品牌大使劉逸云Amber Liu帶來兩首動感活力的歌舞表演。隨后，青年舞蹈家謝欣驚喜登場，與Amber合作演繹《No More Sad Songs》，以明快的節(jié)奏、積極的歌詞、富有力量的舞蹈，將氛圍推向高潮。門店大使Momo及Roy帶領(lǐng)客人們以樂舞延續(xù)激情，一同在律動中找到屬于自己的好狀態(tài)。
lululemon品牌大使劉逸云 Amber Liu與謝欣再度同臺，用音樂喚醒好狀態(tài)
10月9日至10月15日，為期一周的“好狀態(tài)藝動長廊”吸引了眾多熱愛運動與生活的人們。例如，在lululemon Here to Be“境隨心轉(zhuǎn)”公益項目伙伴的帶領(lǐng)下，數(shù)百位客人在“好狀態(tài)跑道”參與“做你的眼睛”陪跑體驗，感受視障者的世界，助力推動運動無障礙。在“好狀態(tài)聚場”，除了不同類型的瑜伽體驗，還有燃燒全身激情的動感單車課程，以及喚醒身體爆發(fā)力的搏擊訓(xùn)練等。
lululemon “好狀態(tài)藝動長廊”熱汗課程（由左上至右下）：“做你的眼睛”陪跑體驗，瑜伽，有氧搏擊，動感單車
運動課程之外，lululemon還特別攜手媒體伙伴在“好狀態(tài)藝動長廊”帶來了4場“對話：一起好狀態(tài)”。羽毛球奧運冠軍蔡赟、青年舞蹈家謝欣、知名演員黃覺、青年演員蔡文靜及大觀學(xué)者施展等嘉賓，從文學(xué)、藝術(shù)、經(jīng)濟、歷史等不同領(lǐng)域視角，碰撞觀點，深度探索“好狀態(tài)”話題。
lululemon“對話：一起好狀態(tài)”
一周中，包含“悅舞動”和對話的六場亮點活動也同步于線上直播，吸引將近三千萬人觀看，將“好狀態(tài)”的故事分享給更多人。
除了上海西岸，此次“一起好狀態(tài)”活動還在更多城市線下開展。例如，在青島奧林匹克帆船中心，700余位參與者通過動靜結(jié)合的熱汗課程聯(lián)結(jié)彼此；在南京，“植物手作療愈”將帶來別樣的獨特與浪漫；在成都麓客島，大使則將領(lǐng)銜展開數(shù)10場社區(qū)活動。海量線下活動搭配線上持續(xù)傳播，成功吸引大量熱愛運動，追逐好狀態(tài)的小紅書用戶關(guān)注，通過「線上分享、線下參與」的方式號召更多同好加入到此次品牌活動之中。
海量小紅書用戶自發(fā)分享活動內(nèi)容，共同奔赴好狀態(tài)
作為年輕人的生活方式分享重要陣地，小紅書一直以來都是lululemon溝通用戶的重要渠道。據(jù)悉，本年度品牌通過與小紅書「戶外集結(jié)計劃」、「去投入夏日熱汗」 、「快閃試衣間」、「我們身上的故事」等代表營銷IP深度合作，有效抓住了當(dāng)下年輕人的運動場景與多樣的溝通角度，不僅有效助力了代表單品的銷量提升，更從品牌維度拉近了與當(dāng)下愛運動、追求好狀態(tài)的年輕人的距離。讓lululemon成為他們運動中的“必備神器”。此次“一起好狀態(tài)”系列線下活動，更是同步搭配了小紅書的線上傳播，讓更多小紅書用戶關(guān)注、吸引、參與到活動本身。
lululemon x 小紅書 系列合作營銷IP
后續(xù)，lululemon與小紅書將持續(xù)攜手，通過更多活動共創(chuàng)，提升人們身體、心理、社交維度的幸福感，把好狀態(tài)傳遞給更多人。
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