中視頻短劇密集亮相 “2022騰訊在線視頻V視界大會”釋放新信號
11月3日，以“內容創造美好”為主題的2022騰訊在線視頻V視界大會在上海舉行，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷，騰訊在線視頻副總裁韓志杰，騰訊在線視頻副總裁馬延琨，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟，騰訊在線視頻商業化部總經理王瑩依次在大會亮相，面向廣大行業同仁和廣告主公開騰訊在線視頻平臺新一年的五大戰略以及劇集、綜藝、體育、動漫等領域的內容版圖布局，分享騰訊在線視頻平臺對于內容營銷的新思路與新玩法。
會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷表示，為打造可持續發展平臺，為用戶創造美好時光與美好生活，騰訊在線視頻發布包括藝術戰略、科技戰略、IP戰略、矩陣產品戰略以及變現戰略在內的五大戰略。未來，騰訊在線視頻將繼續以時代為坐標、以政策為導向，在可持續發展的大前提下，激活科技與藝術雙驅動力，以強底線、正能量、高品質、創新性、年輕化為內容標準，持續為用戶、行業以及合作伙伴帶來長遠價值。
洞悉用戶需求，多元布局中視頻
騰訊在線視頻在中視頻領域持續發力，基于用戶短劇集的訴求，加大對中視頻精品內容的儲備，比如騰訊視頻和騰訊微視雙端首頁打造了一個每日定時更新，無間斷排播，以10分鐘左右一集為單位的中視頻“短劇”頻道，涵蓋喜劇、文化、懸疑等品類的劇集內容，如《恭王府》《瓦舍三部曲》等，用符合年輕人喜好的內容傳遞輕松、積極、愉悅的價值觀。
本次大會重磅發布了《恭王府》《瓦舍三部曲》《師傅》《開局一座山》《牌局》《師兄請按劇本來》《妖怪酒館》《大唐小吃貨2》等多部中視頻短劇，涵蓋了文化IP、文化創新、漫改喜劇、現代刑偵、現代推理、古裝美食、古裝輕喜、奇幻治愈等多元類型，為短劇品類擴展了全新的想象空間。
目前，騰訊在線視頻已儲備海量的精品內容，將通過喜劇季、國風季、互動季、英雄季、懸疑季、科幻季、武俠季等全年分季式播出的形式，提供精彩、多元、豐富的好內容，騰訊在線視頻的多元化布局也為行業和品牌主提供了一扇嶄新的窗口。
以藝術價值為矢，商業價值為弓
騰訊在線視頻在長劇集領域的多年深耕，為鍛造高品質短劇奠定了良好的基礎。內容上，騰訊的中視頻短劇提出了“十分鐘美學”，傳遞積極、正向的價值觀，劇集的正面引導賦予精品內容的社會責任體現。例如本次發布片單中的短劇《恭王府》立意高遠，以“講好中國故事”為核心主旨。它首次通過線上互動的創新形式及線下劇本殺體驗的全面開發，用全新的視角解讀恭王府的歷史和傳統的建筑、美食、禮儀等文化：在銀安殿參加慶典，在沁秋亭曲水流觴、飲酒賦詩，在大戲樓里欣賞京戲、昆曲......讓觀眾在多場景、沉浸式的互動中獲得美好的體驗，切身感受中華人文精神。
同樣著眼于講好中國故事的中視頻短劇還有《瓦舍三部曲》。定位于傳統文化創新系列劇，其目光瞄準了中國非遺文化，以傀儡戲、相撲、古彩戲法為劇情推動的核心，將堅持正義、勇于擔當等正向價值觀通過懸疑、喜劇方式呈現，是充滿熱血競技與藝術氛圍的新國風短劇。
《恭王府》和《瓦舍三部曲》都歸屬于“國風季”。騰訊在線視頻不斷探索用年輕人喜聞樂見的方式來傳遞傳統文化價值，中視頻短劇將憑借其強社交屬性、對熱點的敏捷捕捉、高信息密度的節奏，力圖更好地向年輕人講好中國故事。
同時，以探索沉浸體驗新模式為目標的“互動季”也成為此次重磅發布片單的一大亮點。中視頻短劇片單中發布的互動劇《師傅》，首次將騰訊社交優勢、互動產品能力與緝毒刑偵題材結合起來。在“主旋律”題材上，騰訊中視頻短劇則作出創新性嘗試，巧妙地讓用戶通過第一視角代入緝毒警察的角色，“近身”體驗追捕毒販、命懸一線、生死抉擇等驚心動魄的感官刺激，深切體會到緝毒英雄的堅定信念，謳歌時代榜樣。這種將沉浸式互動與對現實關照主題的實驗性融合，顛覆了傳統的“靜觀”觀看模式，打破了觀眾與作品之間的界限，增加了身臨其境的“臨場感”。
在探索藝術價值的基礎上，拓展商業價值的邊界也是中視頻短劇的目標之一。一方面，中視頻的時長優勢可靈活滿足品牌廣告場景化的內容營銷需求。騰訊在線視頻在2021年初推出的短劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》中，就巧妙地將“助農帶貨”融入劇集內容。
目前，騰訊在線視頻已與多家品牌聯合開發“品牌定制短劇”，主打與消費者建立更深度的情感鏈接與社交屬性。好故事自帶沉浸式營銷屬性，互動功能、購物車等，技術能力為品牌效果轉化開放了更多元的場景。垂類短劇則聚焦特定人群，精準捕捉受眾；同時借助分季排播、結合春節檔等熱點檔期釋放更大品牌營銷勢能，為品牌主提供更多元的商業合作方式。
此次亮相的互動劇的商業化模式，也是創新看點之一。經過互動產品能力的升級，如片單發布的互動短劇《師傅》，可通過商品形態來影響劇情走向，在推動劇情的選項中完成品牌在用戶心智中的“種草”。
另一方面，騰訊視頻會員的體量優勢也為中視頻短劇的商業化發展奠定了堅實的基礎。騰訊視頻作為高兼容性平臺，在短劇《大唐小吃貨》《給你我的獨家寵愛》等項目中為合作方快速帶了高分賬收益，也從側面驗證了用戶有意愿為好故事進行情感付費。商業價值的挖掘離不開“好故事”這塊基石，騰訊在線視頻對中視頻短劇以打造精品為準則，專業團隊通過技術、運營、營銷、商業化進行全鏈條的保駕護航。
騰訊在線視頻秉持“內容創造美好”的愿景，通過長、中、短三種視頻業態的深度融合，基于智能化和多元化的分發技術，賦能內容價值的充分開發，并帶來廣闊的商業想象空間。未來將繼續夯實中視頻短劇賽道的內容基建布局，以主流價值觀為導向，以精品化內容為成果，攜手越來越多的合作伙伴，共創中視頻短劇領域的繁榮景象。
