和賴美云“搶戲”？虛擬偶像扇寶與真人歌手同臺(tái)演出引熱議
日前，在酷狗音樂年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)“組合”的亮相讓觀眾直呼“徹底破了次元壁”——來自齊鼓文化的虛擬偶像扇寶跟同門師姐賴美云同臺(tái)合作歌舞表演《過濾鏡》。
這個(gè)虛實(shí)結(jié)合、充滿高科技感的舞臺(tái)通過全息投影技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾能直接看到扇寶與賴美云同臺(tái)互動(dòng)，虛擬偶像與真人配合載歌載舞，讓真實(shí)世界和虛擬世界融合交織，這無論對(duì)于表演者還是觀眾來說，都是一次全新的體驗(yàn)。
其實(shí)說起虛擬偶像這個(gè)詞，很多人都已經(jīng)不再陌生。從日本初代虛擬歌姬“初音未來”開始，到2021年的“元宇宙”概念大熱，這個(gè)小眾的亞文化逐漸向大眾圈層迅速擴(kuò)容，層出不窮的虛擬偶像不斷地冒出，而扇寶也靠著自己獨(dú)特的DNA從中突圍而出。
（B站公布的一年內(nèi)虛擬偶像增長(zhǎng)趨勢(shì)）
“直播?音樂”DNA，國風(fēng)歌姬有梗破圈
有著酷狗音樂與酷狗直播作為平臺(tái)依托的齊鼓文化，直播與音樂自然是其兩大殺手锏，而扇寶也依托著這兩個(gè)天然DNA，在虛擬偶像世界里快速崛起。
扇寶是由同門師姐電子國風(fēng)女團(tuán)SING的扇子幻化而成的二次元美少女，在2020年愛奇藝虛擬偶像綜藝《跨次元新星》中正式出道。出道不到一年，扇寶就以無厘頭的搞怪個(gè)性在直播中斬獲一批粉絲，更被封上二次元梗王的稱號(hào)，不僅屢次登上B站虛擬區(qū)直播實(shí)時(shí)榜單TOP1，全球營收榜單TOP35，在虛擬偶像大本營B站的粉絲二創(chuàng)視頻播放量更是突破了2000萬，足以可見扇寶在圈層中的號(hào)召力。
區(qū)別于一般虛擬偶像，扇寶不但著力于二次元陣地的耕耘，更是借助著齊鼓文化背后深厚的音樂資源，在短短一年時(shí)間里推出了11首原創(chuàng)單曲，幾乎保持著每月發(fā)布一首新曲的高產(chǎn)量，全網(wǎng)收聽量超千萬。《逐光記》《上山奪筍》等為扇寶量身打造的國風(fēng)歌曲展現(xiàn)出其音樂可塑性，而大熱單曲《問棋》更是一舉登上酷狗國風(fēng)新語榜TOP16，以虛擬偶像的身份成功在音樂領(lǐng)域里嶄露頭角，扇寶也坐實(shí)了國風(fēng)虛擬歌姬的稱號(hào)。
扇寶借著在直播與音樂上的影響力，頻繁地與不同領(lǐng)域的單位開展跨次元破圈合作。去年6月，扇寶作為生物多樣性萌新守護(hù)者，與大自然保護(hù)協(xié)會(huì)合作了公益主題曲《奇妙世界的遨游》，為公益正能量發(fā)聲；扇寶的二次元特性也為她拓寬了在游戲領(lǐng)域的合作可能性，扇寶已經(jīng)先后與《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《云上城之歌》等多款國民游戲、動(dòng)漫IP合作，隨后更是將觸角觸達(dá)摩登天空音樂節(jié)、百度地圖專屬導(dǎo)航、騰訊音樂娛樂集團(tuán)營銷峰會(huì)等主流文化聚集地，一次次開拓新的次元熱潮。
在“直播梗王”與“國風(fēng)歌姬”的強(qiáng)標(biāo)簽下，扇寶不僅僅是一個(gè)二次元圈層中迅速崛起的超新星，通過自帶出圈屬性的國風(fēng)音樂特質(zhì)和跨界合作，扇寶正在逐步塑造自身的品牌力與影響力，成為一個(gè)真正的“偶像”。
扇寶背后的齊鼓文化，旗下?lián)碛腥藲馀枷褓嚸涝啤㈦娮訃L(fēng)女團(tuán)SING，國風(fēng)歌手等什么君等不同領(lǐng)域的藝人組合，而推出虛擬偶像“扇寶”，則再一次印證了公司對(duì)于市場(chǎng)風(fēng)向的迅速反應(yīng)以及對(duì)未來趨勢(shì)的判斷把握。不難看出，齊鼓文化不斷捕捉年輕一代的情緒價(jià)值，一次次將Z世代的興趣核心牢牢抓住，在元宇宙概念被推上風(fēng)口的檔口，搶先進(jìn)入了賽道，旗下藝人的受眾圈層至此已經(jīng)到達(dá)了高度精準(zhǔn)的程度。在2021年央視牛年春晚上，初代虛擬偶像洛天依登上了春晚舞臺(tái)，這無疑是虛擬偶像主流化的一個(gè)強(qiáng)勁信號(hào)，相信在不久的將來，以扇寶為代表的本土虛擬偶像必定一步步占據(jù)主流視線，成為真正家喻戶曉的大眾偶像。
