環球今亮點！東方青倉沒走李峋又來了？佟湘玉白展堂同開微博？當影視劇角色在網絡活躍——
“再見。”
(相關資料圖)
這名叫“@_李峋”的微博網友，坐擁10萬粉絲，前天晚上在微博上發布這兩個字，閱讀量逾百萬，互動數達12萬。
一小時后，另一名網友“@一只特立獨行的朱v”連續發文“明明一直都是好好的”“原來全都是假的”，評論里有人回應“李峋是真的很愛你”。
事實上，這兩個均有微博加V認證的“人”，是電視劇《點燃我，溫暖你》的男女主角“李峋”“朱韻”，兩人的發言正是配合當天更新的劇情。
影視劇中角色活躍在社交網絡上，正成為部分影視產品的“標配”。這些“角色號”不僅配合劇方宣傳，營造觀劇氛圍，還能在線陪觀眾看劇，甚至接商務合作推廣。就連高分情景劇《武林外傳》的佟湘玉與白展堂，不久前也開出了自己的微博。
影視劇中角色走出熒屏銀幕，在社交媒體與觀眾們互動，是如今沉浸式娛樂的需求，還是從 “虛擬”走向“虛無”？
營造“沉浸感”
今年31歲的外企職員雷女士最近正在追電視劇《點燃我，溫暖你》，最近的劇情是男主角“李峋”入獄。看完劇情一刷微博，正好看到對方發了“再見”二字，評論數量已超4000，有觀眾留言“我們陪朱韻一起等”，還有人評論“你沒有對不起任何人”。而另一邊“朱韻”連續發微博，明顯心情不好，而觀眾們則紛紛留言“你要相信李峋”“沒有人比李峋更在乎你”。
網友在線安慰影視劇中的角色
“追劇的情緒連貫很重要，劇中角色在社交平臺開設賬戶就是讓這種觀看的情緒得到延續釋放。”雷女士表示，如今觀眾看影視劇一般都是一兩個人，很多想法感受無人分享：“以前貼吧會有些同好展開討論，但現在用得少了；豆瓣網的討論則側重對品質的分析欣賞，偏‘技術’層面。”
隨著社交媒體的普及，不少影視劇開設官方賬號，讓觀眾們有了留言討論的地方。但這些賬號大多以宣傳為主，在一些觀眾眼中顯得個性不足，于是越來越多的影視劇角色像現實中的人一樣在社交網絡開出賬號。《夢華錄》中的角色趙盼兒、顧千帆、宋引章，《蒼蘭訣》的男女主角東方青倉、小蘭花，《請君》的男女主角陸炎、于登登等，都有自己“加V認證”的微博賬號。
《蒼蘭訣》東方青蒼微博至今仍有互動
如今劇中角色直接在社交媒體上活躍、與網友互動，讓觀眾追劇時更有“沉浸感”。雷女士表示，這些角色出現在社交媒體上，“就像你熟悉的朋友，非常真實。而我們看劇時產生的情緒——對角色的喜歡、厭惡，對他們行為的理解和反對，也有了釋放的地方。”
為了讓這種“真實感”從劇中延續到劇外，這些角色號在設置上完全與劇情匹配。例如《夢華錄》中擅長琵琶的宋引章，微博名就是“琵琶名手宋引章”；《你是我的榮耀》中的女主角喬晶晶是一名演員，其角色號的認證就是“演員”，還設有帶企業認證“藍V”的賬號“喬晶晶工作室”。《點燃我，溫暖你》同樣如此，劇中相關的“南湖大學廣播站”有賬號，頭像還是這所劇中大學的校徽，就連該劇重要道具打火機都有自己的賬號“有公主裙的打火機”，每次發布的信息都以擬聲詞“咔嚓”開場。
替代“營業”
事實上，觀眾與劇中角色互動需求存在已久。2011年《后宮·甄嬛傳》播出時，演員們紛紛模仿劇中角色的說話語氣，在社交媒體上頻繁互動，至今為不少觀眾津津樂道。
“影視產業發展到現在，角色與觀眾的互動是必然。”從事影視劇宣發工作的許勵告訴記者，傳統的宣發包括演員和主創人員路演、參加綜藝節目，隨著網絡出現也有直播、在個人社交媒體發布信息等，需要演員比較高的配合度。“雖然演員配合影視劇宣發會寫進合同，但要在影視劇上檔過程乃至此后一段時間都以角色形象在自己的社交媒體上發言不太可能。”他告訴記者，很多演員個人社交媒體賬號具有商業價值，不方便讓角色烙印太深。以《夢華錄》的主角劉亦菲、陳曉為例，劉亦菲有品牌代言，陳曉更是有自己的家庭，讓二人將劇中的情侶形象延續至社交媒體不現實效果也不好，于是由“掌柜趙盼兒”和“皇城司顧千帆”兩個角色號來配合宣發成了更好的選擇。
據許勵介紹，一般在影視劇上檔前幾天會讓這些角色號率先上線“預熱”，隨后配合劇情與網友互動。《蒼蘭訣》今年8月7日上線，劇中角色“仙女小蘭花-”8月4日發布了自己的第一條微博。“這樣的宣發需要高度的配合性，角色號必須配合劇中情節播出和人物性格才能達到好效果。”他透露有些片方看到一些電視劇讓角色出現在社交媒體上宣傳效果很好就倉促上馬，“因為沒有準備，發了兩三條消息，就不知道怎么更新了。有些發言跟劇中人物性格不符，反而讓觀眾不喜歡。”
角色號營銷十分成功的《蒼蘭訣》，在演員宣傳時卻惹出了風波。在該劇即將迎來大結局時，主要演員虞書欣、王鶴棣一起直播，疑似發生爭執，引起了部分觀眾的爭議，有人甚至因兩人劇內外關系反差大“準備棄劇”，制片人也不得不出面發言平息爭議。
“相比演員之間的互動，讓角色號代替‘營業’更安全。”從事影視制作工作的秦先生介紹，以角色身份與觀眾互動更能讓觀眾有代入感，如電視劇《二十不惑2》推出的陪伴觀劇活動，就是由劇中角色“梁爽”“姜小果”等人參與互動，觀眾進入話題實況版頁面提問后，就有可能被“劇中人”選擇回答。“這樣的互動更聚焦劇本身，而不必因為演員分散注意力。”
《二十不惑2》主角之一姜小果曬出劇中所住房屋的“續租合同”暗示還有續集
此外，影視劇中人氣極高的角色們，也有了“帶貨”能力。《蒼蘭訣》播出期間，就有茶飲料品牌與之聯名推出系列產品，有媒體報道該系列產品創下“8分鐘銷售上萬杯”的數據。“很多演員自己有代言品牌，無法兼顧；以角色形象來承擔商業合作是一種辦法，而且能拓展影視劇產業鏈條。”在秦先生看來，相比邀請演員代言，影視劇角色針對性更強成本卻相對低，“不過角色也有演員的努力，如何分配權益未來需要在合同里約定。”
觀眾的需求該被無限滿足嗎？
2020年播出的電視劇《琉璃》收官時曾舉辦過一場《琉璃收官云歌會》，然而現場男女主角表現生疏，幾乎沒有互動，與劇中深情形象截然不同，引發大量觀眾不滿，男主角的扮演者成毅微博一夜掉粉數以萬計，這場云歌會的豆瓣評分只有2.3，網友評論稱“大型劇粉破滅現場”“角色濾鏡碎一地”。
記者走訪部分觀眾獲悉，不僅演員們有“出戲”困擾，不少觀眾觀看影視劇同樣有這樣的問題。在上海經營玩具店的市民曹盈菲日常也愛追劇，每次大結局總有種“悵然若失”之感：“如今一部劇30集左右，追完得一兩個月，這段時間觀眾也是付出了真情實感的。一旦完結難免不舍。”
趙盼兒雙十一在線營業
過去，演員們的社交媒體成了觀眾們寄托情感的去處，一些“劇粉”甚至會因演員有新片播出感覺“受到背叛”。如今這些劇中角色的社交媒體賬號可以成為觀眾們的情感寄托。今年7月3日已經大結局的《夢華錄》，趙盼兒、宋引章等角色今年“雙十一”還在為劇中開出的茶館吆喝“優惠”；去年7月播出的《你是我的榮耀》，今年7月女主角喬晶晶還在發微博；而今年9月，2006年就播出的情景喜劇《武林外傳》的佟湘玉、白展堂開通微博，佟掌柜一句“額來咧額來咧！”獲得了超兩千個贊。
事實上，銀幕內外的聯動早已有嘗試。2008年的“偽紀錄片”電影《科洛弗檔案》為劇中涉及的生物公司制作了網站，網站上能找到劇中災難發生的關鍵信息。2014年的電影《心花路放》，暴露主角行蹤的微博在網上也真實存在。
《科洛弗檔案》虛構的日本跨國公司Tagurato設有網站，與劇情相關，電影上映后被“黑”掉了
然而相比過去那些與影視劇內容形成互文的小細節，如今影視劇角色出現在社交媒體上很大程度是為了宣發營銷而非服務與內容。“觀眾對角色有情感需求，這些走進社交媒體的角色們可以最大程度地滿足。”秦先生坦言，即使演員們從此再無交集，“劇粉”依然能從社交媒體上獲得心理安慰。
但在一些從業人員眼中，這樣的做法“過于討好觀眾”。“影視作品應該是完整獨立的作品，不需要靠其他手段向觀眾解釋劇情、強化人物性格。”在從事編劇工作的陶昕看來，如果需要角色在社交媒體上“固粉”，說明影視劇本身質量“不夠硬”。而一些從業者也反對將影視劇角色配對式宣發的方式，一些影視劇播出期間甚至有觀眾遷怒于演員的配偶，“觀眾的所謂需求不應該無限被滿足”“影視劇就是影視劇，不應該投射到現實中，這是從虛擬走向了虛無”。
不過在許勵看來，互聯網時代的影視劇宣發，必須有符合網絡的創新，“而且未來的文化娛樂方式，誰知道會不會突破線上線下的邊界？”
欄目主編：施晨露題圖來源：新華社（資料圖片）未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究
