全球快消息！2022微博綜藝大賞，綜藝賽道如何脫穎而出
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2022微博綜藝大賞入圍名名單出爐，此次上榜49名。老牌綜藝《非誠勿擾》、《極限挑戰(zhàn)》、《最強大腦》等依舊占據(jù)半壁江山，《歡迎來到蘑菇屋》、《快樂再出發(fā)》、《半熟戀人》、《運動者聯(lián)濛》等黑馬綜藝為今年的綜藝市場創(chuàng)造了話題。但2022年綜藝總體數(shù)量下降，平臺已有不同打法，截至12月10日，全年共上線臺網(wǎng)綜289檔，電視101檔，網(wǎng)綜188檔，低于去年。綜N代不斷融合升級的同時，新老賽道里跑出來的優(yōu)質(zhì)新生節(jié)目，也在持續(xù)為綜藝市場增添新鮮血液。
綜藝的大賽道分為兩類：一類是綜N代，一類是成熟題材垂直賽道細分的綜藝。
綜N代從第一季播出便開始累積忠實觀眾，收視在每季更迭中逐漸趨于穩(wěn)定。頭部版權(quán)的綜N代《王牌對王牌》、《奔跑吧》在多家平臺均有上線，各家平臺自制的綜N代綜藝，成了這一大類型綜藝角逐的關(guān)鍵。
愛奇藝的《中國說唱巔峰對決》、《一年一度喜劇大賽》一次又一次占據(jù)各社交平臺話題榜單。芒果TV的《大偵探7》穩(wěn)穩(wěn)收獲推理綜藝賽道上的觀眾。反觀騰訊視頻《脫口秀大會5》今年卻槽點滿滿，讓觀眾看到心累。
綜N代的通過第一季內(nèi)容創(chuàng)意收獲了首批節(jié)目粉絲，為保證粉絲的觀感、節(jié)目粘性，各平臺在不遺余力的升級綜N代的續(xù)航能力，增加年輕人關(guān)注的話題。就像社交觀察真人秀《五十公里桃花塢2》在原有社交基礎(chǔ)上，加入武大靖、董璇等新人嘉賓。兼顧綜N代市場影響力同時保障了社交話題和節(jié)目新鮮感，成為上半年當之無愧的真人秀爆款。
第二類成熟題材綜藝在垂直賽道再細分成為破局的關(guān)鍵。愛奇藝的迷綜賽道、優(yōu)酷的潮流賽道，騰訊視頻的脫口秀賽道，都是平臺內(nèi)容矩陣建設的一部分。咪咕視頻今年年初在大膽改革與北京影漪視界共同創(chuàng)造，將體育推廣趣味化在冬奧熱度的加持下打造跨界星素結(jié)合成長式運動推廣類綜藝《運動者聯(lián)濛》，實現(xiàn)熱度、口碑、APP下載量三豐收。
《運動者聯(lián)濛》相較其他體育綜藝，專注將趣味性融入體育教育、運動推廣，成功起到運動項目的推廣傳播的目的。以專業(yè)教學、趣味體驗、挑戰(zhàn)突破三方面找到體綜突破口。用心篩選專業(yè)運動員、明星嘉賓，不斷優(yōu)化重制節(jié)目環(huán)節(jié)，做到各環(huán)節(jié)維度均已較高水準完成，自然成為今年首個爆款體綜。
總而言之市場期待爆款，但爆款的定義并不單指在制作成本、核心受眾數(shù)量、熱點話題等維度。大眾爆款、細分爆款各類樣式都需要，平臺、制作公司更需要站在用戶角度去思考，創(chuàng)作更多大眾喜聞樂見的綜藝內(nèi)容自然會得到市場的追捧，一味追求流量終將審美疲勞，大眾偏愛的始終是別致、鮮活、富有生命力的內(nèi)容。
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