潘粵明被罰！明星代言要學(xué)會(huì)“心明眼亮”_當(dāng)前資訊
(資料圖)
近日，知名演員潘粵明因代言廣告被罰引發(fā)熱議。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的行政處罰決定書顯示，潘粵明因違反廣告法規(guī)定發(fā)布保健食品廣告，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款約25.8萬(wàn)元，同時(shí)沒收違法所得約25.8萬(wàn)元。
據(jù)報(bào)道，經(jīng)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局查明，潘粵明接受委托拍攝了日加滿牌日加滿飲品（屬保健食品）60秒視頻和3張平面精修圖片用于商業(yè)推廣。60秒視頻含有當(dāng)事人手持日加滿牌日加滿飲品作“緩解疲勞，增強(qiáng)免疫力，日加滿隨時(shí)為我補(bǔ)充能量”等獨(dú)白內(nèi)容，同時(shí)視頻中顯著標(biāo)明“日加滿品牌摯友 潘粵明”。銷售日加滿飲品的上海東鉿商貿(mào)有限公司在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布時(shí)均未標(biāo)明“本品不能代替藥物”。上海市監(jiān)局認(rèn)為潘粵明違反了廣告法中保健食品不得利用廣告代言人作推薦、證明的規(guī)定，構(gòu)成違法代言廣告行為。
潘粵明犯的，其實(shí)是個(gè)低級(jí)錯(cuò)誤。無(wú)論是做演員還是拍廣告，法律底線和高壓線堅(jiān)決不能碰，否則再好的演技都沒用，再大的知名度都會(huì)受損。身為公眾人物，潘粵明不至于無(wú)視法律，可事實(shí)證明他并沒有重視廣告法，否則不至于如此明確的規(guī)定都能違反。
潘粵明違規(guī)代言，既有損個(gè)人聲譽(yù)，也損害消費(fèi)者利益，教訓(xùn)不可謂不深刻。作為事關(guān)消費(fèi)者生命安全和身體健康的特殊商品，保健品從生產(chǎn)銷售到代言等各個(gè)方面，向來都是明星代言翻車的危險(xiǎn)地段，也是監(jiān)管的重點(diǎn)。今年10月31日，市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，其中明確劃定的明星不得代言的領(lǐng)域中，就包括保健食品。
值得一提的一個(gè)細(xì)節(jié)是，潘粵明拍攝代言的日期，是2021年3月15日。在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日里，做了一個(gè)違法的代言廣告，真是諷刺。公眾人物代言廣告，是用自己知名度為產(chǎn)品擴(kuò)大影響力，用自己的信任度為產(chǎn)品背書。可是，潘粵明等明星代言一再翻車，哪里對(duì)得起消費(fèi)者的信任？廣告代言是一份責(zé)任，不能“一拍了之”。依法、依規(guī)、誠(chéng)信開展廣告代言活動(dòng)，是應(yīng)該堅(jiān)持的商業(yè)原則，也是演藝明星應(yīng)該堅(jiān)持的操守。
據(jù)上海市監(jiān)管局介紹，因?yàn)閺V告持續(xù)時(shí)間短，且當(dāng)事人能積極配合調(diào)查表現(xiàn)良好，最終給予從輕處罰。知錯(cuò)能改善莫大焉，也值得更多的明星引以為戒，在接拍廣告前要學(xué)會(huì)“心明眼亮”，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和性質(zhì)要“心明”，對(duì)是否違規(guī)要“眼亮”；要把相關(guān)規(guī)定記在心里：代言可以，違法不行。
圖據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局
