近年來，縱觀內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)邊界的持續(xù)升級(jí)迭代，無論是營(yíng)銷方法論，或是整個(gè)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，都在發(fā)生著巨大的改變，內(nèi)容營(yíng)銷也因此迎來了爆炸式的增長(zhǎng)，并成為泛娛樂領(lǐng)域、企業(yè)、品牌爭(zhēng)奪流量的一把利器。那么，在內(nèi)容營(yíng)銷玩法與形式多樣化發(fā)展的趨勢(shì)下，營(yíng)銷方該如何通過用創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，打通品牌內(nèi)容與用戶、市場(chǎng)之間的有序循環(huán)，來撬動(dòng)品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)呢？

基于內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，湖南社記文化文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱社記文化）乘勢(shì)而為，摸準(zhǔn)當(dāng)下社會(huì)群體日變?nèi)招碌男枨螅姘l(fā)力對(duì)于新領(lǐng)域、新圈層的探索，持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷方法論。在突破了市場(chǎng)營(yíng)銷同質(zhì)化桎梏局面的同時(shí)，也形成了自己獨(dú)樹一幟的內(nèi)容營(yíng)銷差異化“打法”，收獲斐然成績(jī)。

(相關(guān)資料圖)

2022年，社記文化全年服務(wù)于愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷、抖音、快手等多個(gè)頭部平臺(tái)，公司業(yè)務(wù)涉獵紀(jì)錄片、綜藝、劇集制作、娛樂營(yíng)銷、城市名片、品牌文旅等多元領(lǐng)域。全年所服務(wù)項(xiàng)目熱搜榜單接連刷新，單個(gè)項(xiàng)目全網(wǎng)熱搜高達(dá)155+，全網(wǎng)總曝光量突破達(dá)280億+，助力品牌更深度觸達(dá)用戶，為品牌帶來更為長(zhǎng)效和深入的營(yíng)銷效果，達(dá)成內(nèi)容與營(yíng)銷二者之間的平衡雙贏。

聯(lián)手平臺(tái)共制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多維賦能內(nèi)容IP價(jià)值

在這個(gè)流量快客的時(shí)代里，品牌對(duì)于好內(nèi)容的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈起來。為更好幫助品牌通過好內(nèi)容去深度鏈接用戶，沉淀高價(jià)值內(nèi)容，除營(yíng)銷外，社記文化同時(shí)也在向內(nèi)容制作領(lǐng)域進(jìn)行著積極的探索。通過制作+營(yíng)銷的一站式服務(wù)，更高效助力品牌獲得用戶心智與流量抓手。

在抖音年度熱點(diǎn)人物紀(jì)錄片《生活閃亮?xí)r2022》中，社記文化作為制片方與營(yíng)銷方，一貫保持著去年的高水準(zhǔn)，以輕體量、長(zhǎng)周期的內(nèi)容規(guī)模，引導(dǎo)《生活閃亮?xí)r》IP向著更高質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化與升級(jí)，進(jìn)一步加持抖音出品內(nèi)容品牌的可持續(xù)輸出。在保障紀(jì)錄片內(nèi)容制作質(zhì)量的同時(shí)，社記文化也基于內(nèi)容定位與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)環(huán)境，對(duì)每個(gè)不同傳播階段的傳播策略進(jìn)行了精密的排兵布陣。紀(jì)錄片播出后，年度人物的真實(shí)側(cè)寫斬獲全網(wǎng)熱搜33個(gè)，相關(guān)話題總曝光超68.26億+；而期間策劃的多個(gè)熱點(diǎn)人物相關(guān)話題，如#張薔割眼袋失敗喊話整容醫(yī)生#、#浙大博士稱送外賣緩解了抑郁#、#范可新回憶在地下室度過童年#等均登上抖音熱點(diǎn)榜TOP1，引發(fā)大眾討論熱潮。

在與快看漫畫平臺(tái)共同打造的中國(guó)首部當(dāng)代漫畫家生態(tài)紀(jì)錄片《漫畫一生》中，不管是主動(dòng)迎擊困境的老作者，還是剛踏上漫畫行業(yè)斗志昂揚(yáng)的新作者，鮮明的漫畫家們都給觀眾留下了深刻的印象。而漫畫行業(yè)的現(xiàn)狀與困境第一次被紀(jì)錄片呈現(xiàn)、讓更多圈外人意識(shí)到漫畫行業(yè)的存在，這樣一件具有里程碑意義的事，也收獲了大量行業(yè)內(nèi)外人士的肯定與喜愛。紀(jì)錄片上線后，各平臺(tái)累計(jì)播放量火速破千萬，#紀(jì)錄片漫畫一生#、#國(guó)漫背后的漫畫家有多努力#等話題也登上微博熱搜，相關(guān)話題閱讀量突破3.5億+。作為紀(jì)錄片的制片人，社記文化主理人社社也表示，“如果之后還有機(jī)會(huì)，希望這個(gè)題材可以繼續(xù)啟動(dòng)第二季，讓更多圈外人意識(shí)到漫畫行業(yè)的存在，將國(guó)漫帶到更多人的視野中。”

另外，社記文化在芒果TV《江照黎明》、《我要和你做兄弟》的劇集制作上，也收獲了較為不錯(cuò)的熱度與口碑。同時(shí)，觀眾表現(xiàn)出的互動(dòng)和討論熱情，也持續(xù)到了今年的劇集市場(chǎng)中，項(xiàng)目長(zhǎng)尾期效應(yīng)得到了很好的體現(xiàn)。

深耕娛樂內(nèi)容服務(wù)，助推娛樂營(yíng)銷升級(jí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)泛娛樂內(nèi)容的關(guān)注，為品牌帶來了通過娛樂內(nèi)容合作的方式進(jìn)行營(yíng)銷的可能。在洞察這一趨勢(shì)后，多年來，社記文化一直創(chuàng)新性的將品牌思維與娛樂營(yíng)銷相結(jié)合，讓娛樂內(nèi)容更系統(tǒng)性地服務(wù)客戶，通過社記文化覆蓋各階段社會(huì)群體的渠道資源，與品牌共同提升娛樂產(chǎn)品的高效觸達(dá)。

2022年，社記文化也憑借著多年娛樂營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)為多個(gè)不同類型藝人提供高效服務(wù)。通過藝人自身特點(diǎn)凸顯其差異化的個(gè)人形象，打造系列專屬定制化計(jì)劃，幫助藝人打破事業(yè)瓶頸和粉絲增長(zhǎng)天花板，觸達(dá)更多圈層受眾及市場(chǎng)，帶來個(gè)人IP價(jià)值的持續(xù)升級(jí)與商業(yè)價(jià)值上升等更多想象。

多維提升「黑馬計(jì)劃」認(rèn)知度，助力「黑馬計(jì)劃」引流明星漲粉。在抖音「黑馬計(jì)劃」明星運(yùn)營(yíng)中，社記文化從藝人日常內(nèi)容、宣發(fā)期等各個(gè)維度精準(zhǔn)發(fā)力，定制立體化的營(yíng)銷策略，打造了周也（全年漲粉215W），徐夢(mèng)潔（加入4個(gè)月漲粉115W），張婧儀（加入8個(gè)月視頻總播放量破2億+，總獲贊810W）等新生代明星抖音成長(zhǎng)標(biāo)桿。另外，運(yùn)營(yíng)的《黑馬計(jì)劃-徐明浩巡演日記》、《黑馬計(jì)劃-徐夢(mèng)潔彩虹宅基地》、《黑馬計(jì)劃-余承恩的todo清單》等項(xiàng)目，共收獲30+熱搜，累計(jì)曝光達(dá)1億+，助力藝人進(jìn)一步提高自身影響力與粉絲轉(zhuǎn)化滲透率。

2022年底運(yùn)營(yíng)的「水木年華 x 愛奇藝民謠音樂競(jìng)演綜藝《我們民謠2022》」項(xiàng)目中，針對(duì)老牌樂隊(duì)重組后首上綜藝、人設(shè)塑造、《樂夏》輿論遺留、老成員受眾斷層，新成員認(rèn)知度不高等傳播難題，制造正向內(nèi)容情緒，打造多個(gè)話題互動(dòng)，助力組合破圈發(fā)酵。運(yùn)營(yíng)期間，組合節(jié)目單期斬獲微博總榜熱搜3個(gè)，知乎熱榜2個(gè)，「水木年華」百度搜索整體環(huán)比增長(zhǎng)70%、移動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)80%。

注重內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵與價(jià)值導(dǎo)向，多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷成效顯著

近年來，越來越多文化類內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。那么，營(yíng)銷方該如何基于時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境，讓此類內(nèi)容突破單一的傳播圈層，實(shí)現(xiàn)破圈式傳播，社記文化通過優(yōu)酷《不要回答》、優(yōu)酷《人間寶酷考古志》、西瓜視頻紀(jì)錄片《穿越時(shí)空的古籍》、抖音《夏日光合季》等多個(gè)項(xiàng)目的營(yíng)銷傳播，交出了一份較為不錯(cuò)的參考，也為大眾奉上了滿滿的精神食糧。

在優(yōu)酷和三體宇宙聯(lián)合出品的國(guó)內(nèi)首檔科幻漫談節(jié)目《不要回答》中，社記文化通過全鏈布局IP熱點(diǎn)事件、深度經(jīng)營(yíng)科幻口碑輿論場(chǎng)以及娛樂內(nèi)容營(yíng)銷加碼，打造了一個(gè)自然吸引高質(zhì)量男性，輻射高認(rèn)知女性的獨(dú)一無二的科幻內(nèi)容話題場(chǎng)，強(qiáng)化了“以未來之境，論現(xiàn)實(shí)之題”的節(jié)目主題，展現(xiàn)了第一季節(jié)目科技與人文的強(qiáng)碰撞。節(jié)目最終收獲全網(wǎng)熱搜74個(gè)，相關(guān)話題總閱讀量近13億。其中，節(jié)目主話題#不要回答#閱讀量4.2億+，討論11.4萬+；首期播出CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)衛(wèi)視頻道TOP4，第二期TOP3；上線第二周微博指數(shù)突破16.9萬，收官近一周微信指數(shù)突破163萬，引發(fā)全民掀起科幻熱潮。

多圈層力挺中華古籍活化，助力中華古籍走入大眾視野。在西瓜視頻紀(jì)錄片《穿越時(shí)空的古籍》傳播中，社記文化以大眾興趣點(diǎn)傳播小眾題材，邀請(qǐng)馬未都、洪晃、張志清等文化名人線下直播復(fù)原「宋宴」，并聯(lián)動(dòng)100+出版社、書店共同推薦「穿越時(shí)空的書單」，該紀(jì)錄片上線后播放量破3500w+，并登上抖音、知乎熱榜，讓更多人了解到了古籍的魅力。抖音《夏日光合季》的傳播中，邀請(qǐng)戴錦華、于賡哲、馬未都等高校教授、文化名人專場(chǎng)直播，以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容破圈，助力青少年朋友向陽成長(zhǎng)，活動(dòng)總話題播放量突破79億次，直播累計(jì)觀看破1000萬。在優(yōu)酷《人間寶酷考古志》項(xiàng)目中，則打造了優(yōu)酷“四酷全書”考古節(jié)與影視考古盛會(huì)；聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)出品經(jīng)典影視NFT系列；在優(yōu)酷社區(qū)、豆瓣小組雙端發(fā)起全民編撰四庫全書活動(dòng)等，讓經(jīng)典煥發(fā)新生，打造復(fù)古流行新趨勢(shì)。

伴隨著社交媒體的發(fā)展和崛起，在如何通過營(yíng)銷快速贏得聲量和獲取流量這件事上，各大品牌也在展開新的嘗試。

2022年，社記文化在品牌營(yíng)銷動(dòng)作中也玩出了很多新花樣，走出了有一套自己風(fēng)格的營(yíng)銷之路。在抖音「DIC美好生活計(jì)劃」中，通過對(duì)“城市生活理念”的深入洞察和消費(fèi)力量發(fā)掘，結(jié)合節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景、內(nèi)容創(chuàng)新與陣地聚合，助力品牌加速曝光與生意轉(zhuǎn)化，為新商業(yè)品牌和年輕消費(fèi)力量之間建立起美好商業(yè)新連接。截至目前，「DIC美好生活計(jì)劃」相關(guān)曝光量已突破3.6億+，并以商業(yè)價(jià)值出圈斬獲2個(gè)抖音熱榜。社記文化與抖incity美好生活計(jì)劃，一起成就新商業(yè)品牌向上生長(zhǎng)新力量。

與此同時(shí)，由社記文化主理人社社和品牌探索人華軒共同攜手打造的播客《社交車間》，也深度對(duì)談徐浩峰、錢峻、楊舟等多位重量級(jí)嘉賓，話題涵蓋文化、品牌、營(yíng)銷、公關(guān)等多個(gè)垂直領(lǐng)域，并聯(lián)合《黑水公園》、《小高的島》等頭部播客探討多維度品牌價(jià)值，為大眾帶來極具深度及前瞻性的行業(yè)解讀的同時(shí)，也以全局視角推助品牌打贏整合營(yíng)銷持久戰(zhàn)。值得一提的是，播客的11期節(jié)目均登上小宇宙新星榜前位，獲得不少聽眾肯定與喜愛。

另外，2022年，社記文化也立足于中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展大局及文旅融合發(fā)展大勢(shì)，深入探索品牌文旅領(lǐng)域。在臨海文旅項(xiàng)目中，借由在臨海臺(tái)州舉辦的《中華民廚大賽》，開展全方位宣傳營(yíng)銷，提升臨海文旅的知名度、美譽(yù)度和影響力，為臨海文旅品牌增添別樣魅力。

新的一年，社記文化也將繼續(xù)深耕與完善全鏈路服務(wù)模式，在大文娛、品牌文旅、城市名片、紀(jì)錄片制作等領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新和升級(jí)，期望可以與大家一起解鎖更多內(nèi)容營(yíng)銷增長(zhǎng)新玩法。

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