環(huán)球速遞！《流浪地球2》引爆票房口碑雙聲量 打響2023新春營(yíng)銷第一炮
隨著春節(jié)假期的結(jié)束，為時(shí)七天的2023年春節(jié)檔也在1月27日落下帷幕。從檔期票房看，今年春節(jié)檔超越了去年春節(jié)檔的60.39億元，成為中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二位，距離前年78.42億元的“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”亦不遙遠(yuǎn)。
在今年春節(jié)檔的七部影片中，《流浪地球2》作為郭帆四年磨一劍的續(xù)作，從票房表現(xiàn)到口碑發(fā)酵，都可以說是不負(fù)影迷期待。大家對(duì)電影的討論，也從科幻片的視覺效果呈現(xiàn)，延展到對(duì)劉培強(qiáng)、圖恒宇、周喆直等人物故事走向的猜測(cè)。電影上映當(dāng)天，全網(wǎng)喊話催更第三部，詞條#郭帆你怎么睡得著#火速?zèng)_上熱搜，可見“小破球”的火爆。事實(shí)上，《流浪地球2》尚未上映前，飛鶴就已經(jīng)看到了電影背后的內(nèi)容潛力，以及電影內(nèi)核和品牌的契合度，2023年春節(jié)檔，飛鶴聯(lián)手《流浪地球2》花式整“活”，上演了一次成功的新春聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。
【資料圖】
帶著小白點(diǎn)去流浪，《流浪地球》從不只是好萊塢式“視效爽片”
《流浪地球2》曾經(jīng)發(fā)布過一張“滄海一粟”的主題海報(bào)：在浩瀚的宇宙中，地球只是一個(gè)小白點(diǎn)，影片中很多外國(guó)人不理解，為什么要帶著地球一起流浪？在小說原著中，劉慈欣曾反復(fù)提及一句話，“地球，我的流浪地球啊。”因?yàn)橹袊?guó)人覺得，地球是我們的家，帶著地球去流浪，里面藏著中國(guó)人最樸素的情感。電影里，周喆直這樣說道：“一九九零年，你們旅行者一號(hào)拍下的地球的照片，就是這小小的白點(diǎn)，是我們的一切。”宇宙中這個(gè)0.12像素的小白點(diǎn)，承載著全人類的未來。而這一顆顆小白點(diǎn)對(duì)飛鶴來說，也是一粒粒奶粉，每一粒都蘊(yùn)藏著飛鶴用科技探索構(gòu)建的活性營(yíng)養(yǎng)宇宙。
洞察至這一點(diǎn)，飛鶴與《流浪地球2》聯(lián)合營(yíng)銷的內(nèi)在共鳴也就找到了，取“小小白點(diǎn)”一語雙關(guān)之意，巧思貫穿始終。飛鶴在合作官宣之初便用一封小小白點(diǎn)動(dòng)態(tài)邀請(qǐng)函拉開了審美差距。這支20秒視頻不僅精準(zhǔn)詮釋了兩者“小小白點(diǎn)”的概念共享與情感連接，順利實(shí)現(xiàn)IP與品牌的深度捆綁，更是將不久前全新升級(jí)的品牌戰(zhàn)略“鮮萃活性營(yíng)養(yǎng)”直觀又生動(dòng)地進(jìn)行了表達(dá)。借中國(guó)科幻之勢(shì)講述飛鶴奶粉背后的中國(guó)科技，在2023CNY營(yíng)銷戰(zhàn)中，飛鶴巧用概念共享，為后續(xù)營(yíng)銷動(dòng)作的一系列出圈埋下伏筆。
《流浪地球2》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亮相小小白點(diǎn)脫口秀，揭秘中國(guó)科幻天花板的幕后秘密
2019年，《流浪地球》第一部上映時(shí)，作為監(jiān)制的劉慈欣興奮表示，“中國(guó)的科幻電影今天正式啟航了。”時(shí)隔4年，《流浪地球2》再次歸來，更是將中國(guó)科幻電影推上了一個(gè)新高度，也讓觀眾忍不住驚呼，原來國(guó)產(chǎn)科幻已經(jīng)做到如此不可思議的地步。
《流浪地球2》的首映主題是“比一好一點(diǎn)”，這“好一點(diǎn)”背后付出了多少汗水？在飛鶴舉辦的《流浪地球2》新春觀影脫口秀上，主創(chuàng)們的逗趣發(fā)言便能窺見一二。這也是飛鶴在本次傳播營(yíng)銷中的“大招”——選用當(dāng)下最高關(guān)注的形式趣味傳遞品牌內(nèi)容，集結(jié)電影主創(chuàng)、脫口秀屆的“頂流爸媽”、及奧運(yùn)冠軍王濛和飛鶴首席科學(xué)家，一同用歡笑開啟活力新年。
電影幕后主創(chuàng)龔格爾、丁燕來現(xiàn)身脫口秀，在線揭秘“小破球”的創(chuàng)作故事。電影特效總監(jiān)丁燕來趣味調(diào)侃道：“之所以花費(fèi)了四年時(shí)間打造第二部，主要原因是一半時(shí)間花在特效上，另外一半時(shí)間花費(fèi)在默念機(jī)器別出問題上。”用幽默打趣的方式將電影幕后的艱辛娓娓道來，也讓不少看完《流浪地球2》的觀眾更深切地感受到了中國(guó)科幻發(fā)展不易。而飛鶴首席科學(xué)家蔣士龍博士的脫口秀首秀，也讓不少人驚艷“原來搞科研的也這么幽默！”蔣士龍博士不僅逗趣分享出自己的科研之路，也將飛鶴奶粉所凝結(jié)的科技力一一講述，觀眾們?cè)谂醺沟耐瑫r(shí)，更深刻地感受到飛鶴61年來不斷升級(jí)的科研實(shí)力。
顯然脫口秀是近幾年各大品牌爭(zhēng)相冠名的形式，但如何匹配對(duì)的時(shí)機(jī)與對(duì)的內(nèi)容，飛鶴一出手就坐穩(wěn)了優(yōu)等生的位置。在電影上映的第五天，熱度口碑全方位制霸春節(jié)檔之時(shí)，飛鶴強(qiáng)勢(shì)入局，以“2023活的更好”為主題，將品牌戰(zhàn)略、IP精神內(nèi)核與大眾新春祈愿的情緒巧妙結(jié)合，2000萬+觀看量與超高熱議度成功躋身春節(jié)爆款行列，創(chuàng)同類型直播項(xiàng)目新高！飛鶴的成功案例或許也給了不少品牌對(duì)于聯(lián)合營(yíng)銷的全新思考，除了聯(lián)名之外，在雙方共同的內(nèi)核表達(dá)之上，腳踏實(shí)地地打磨出內(nèi)容上乘的“好東西”，同樣是流量與口碑雙豐收的制勝之路！
科幻種子4年后長(zhǎng)出嫩芽，郭帆在線回應(yīng)網(wǎng)友催更流浪地球3
在飛鶴主辦的《流浪地球2》新春觀影脫口秀上，看完電影后的王濛現(xiàn)場(chǎng)自薦出演《流浪地球3》，表示自己最擅長(zhǎng)的速度，說不定能打破個(gè)第二宇宙速度，帶著地球逃離太陽系。對(duì)于網(wǎng)上大家關(guān)于第三部及續(xù)集的各種玩梗催上線，郭帆也早已親口立下flag：“不賠錢，就拍3。”面對(duì)很多網(wǎng)友要把自己備份成N份，去拍各種不同的科幻片的調(diào)侃，郭帆也打趣道，自己會(huì)繼續(xù)做科幻，不過有了數(shù)字生命自己還要加班的話就算了。
在采訪中，被問及做科幻的意義是什么？郭帆表示，自己跑路演的時(shí)候經(jīng)常會(huì)看到一些小朋友提問，“我特別喜歡聽孩子們的提問，了解孩子們腦海中的想象。最記憶深刻的是在航天城的一次點(diǎn)映，也是航天子弟，他說看完這個(gè)影片特別想在未來從事航天事業(yè)，我覺得如果有一天他真的成為一個(gè)航天人，變成一個(gè)航天員或者是航天工作者，那么我們這部影片就特別值。”
在科幻意義這一題的回答上，飛鶴與郭帆導(dǎo)演有著同頻的思考方式。《流浪地球2》上映后，飛鶴組織了一場(chǎng)小朋友們和電影主創(chuàng)吳京的趣味問答，作為本次聯(lián)合營(yíng)銷的收官動(dòng)作，也成為一次點(diǎn)睛之筆，不止輕巧地將電影關(guān)注成功轉(zhuǎn)化為品牌好感度，更是占據(jù)科技科普與母嬰育兒等多個(gè)類目的熱搜熱議榜首，持續(xù)性卷入新的關(guān)注與討論。
而飛鶴的營(yíng)銷布局也不止于此，乘著電影《流浪地球2》的“東風(fēng)”，飛鶴深度合作了科技、母嬰、影視等多領(lǐng)域頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，將營(yíng)銷掀起的熱度轉(zhuǎn)化為品牌沉淀。
正如吳京在回答小朋友時(shí)所說，“我相信你，比我更有機(jī)會(huì)看到這個(gè)答案。”《流浪地球2》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)放飛想象，探索新的邊界，所努力展現(xiàn)的，不止是科幻世界的美好，而是關(guān)于未來的無限可能——頭頂上的蒼穹，那片浩瀚星空，才是我們?nèi)祟惖奈磥恚粺o邊無際的想象力，才是孩子們最該去感受的東西。飛鶴科學(xué)家蔣士龍也同樣認(rèn)為，以科技之力守護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)，讓孩子們?cè)谘鐾强諘r(shí)，能夠擁有充沛的想象力，開啟他們對(duì)宇宙的好奇，是飛鶴給下一代最好的禮物。
2023年伊始，飛鶴聯(lián)手《流浪地球2》打好了新春營(yíng)銷的漂亮一仗，從一眾品牌CNY營(yíng)銷中脫穎而出，無論是四兩撥千斤的“小小白點(diǎn)”洞察，還是極具創(chuàng)造力與內(nèi)容力的新春爆款打造，亦或是畫龍點(diǎn)睛的收官問答之作，都為此后IP聯(lián)合營(yíng)銷提供了優(yōu)質(zhì)的行業(yè)案例與全新的思考方向。未來，這群仰望著、前進(jìn)著、讓希望與星辰共舞的科幻電影人和中國(guó)飛鶴，一定會(huì)讓綠樹成蔭，讓鮮花開滿枝頭。
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