通訊！《流浪地球2》熱映帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影衍生品走俏
新華社北京3月19日電(記者楊淑君、王小鵬) “春節(jié)假期看《流浪地球2》時(shí)被其中‘?dāng)?shù)字生命’的概念戳中，當(dāng)晚就在眾籌平臺(tái)下單了數(shù)字生命卡?！?0歲的電影愛(ài)好者羅雨瑆稱自己是最早參與電影《流浪地球2》周邊眾籌的粉絲”?！凹仁且环N個(gè)人愛(ài)好，也是對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻電影的支持?！?/p>
(資料圖)
國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球2》上映已一個(gè)多月，至今熱度不減。國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，《流浪地球2》累計(jì)票房已超過(guò)40億元。電影的熱映也帶動(dòng)了衍生品市場(chǎng)的火爆，《流浪地球2》官方周邊眾籌金額在幾日內(nèi)就突破1億元，創(chuàng)造了中國(guó)影視IP周邊衍生品眾籌金額新的紀(jì)錄。
“剛開(kāi)始設(shè)定的目標(biāo)金額是10萬(wàn)元，但是迅速突破了100萬(wàn)元，最終達(dá)到了1200多萬(wàn)元！”52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黃今說(shuō)。作為《流浪地球2》周邊官方授權(quán)方之一，52TOYS推出了以影片中機(jī)械狗“笨笨”為原型的電影周邊產(chǎn)品。
在黃今看來(lái)，《流浪地球2》衍生品之所以廣受歡迎，源于電影作品的生命力?！半娪癐P與觀眾產(chǎn)生了情感共鳴，作為衍生品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)者，我們希望用戶在拿到產(chǎn)品的時(shí)候能夠釋放對(duì)于IP的情懷。”
近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量不斷提升，電影周邊衍生品市場(chǎng)越來(lái)越受到關(guān)注?！段饔斡浿笫w來(lái)》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》等影片都推出過(guò)不同形式的周邊產(chǎn)品，涌現(xiàn)出不少創(chuàng)新案例。從水杯、鑰匙扣到玩偶、手機(jī)殼，再到可變形機(jī)甲玩具、工程機(jī)械合金模型等，國(guó)產(chǎn)影片衍生品“隊(duì)伍”不斷壯大，為消費(fèi)者提供了多樣選擇。
“衍生品受到越來(lái)越多國(guó)人的喜愛(ài)，反映出大家對(duì)文化產(chǎn)品的需求在不斷提升?！笨苹梦幕尽拔磥?lái)事務(wù)管理局”創(chuàng)始人姬少亭說(shuō)。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，國(guó)產(chǎn)電影衍生品的發(fā)展與中國(guó)電影的工業(yè)化進(jìn)程息息相關(guān)。近些年，國(guó)產(chǎn)頭部電影的項(xiàng)目越來(lái)越多，推動(dòng)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)收入主要依賴于票房和植入式廣告，影視衍生產(chǎn)品收入占比不高，隨著消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的需求越來(lái)越多元化，電影衍生品市場(chǎng)未來(lái)還有很大發(fā)展空間。
《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出，促進(jìn)電影衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展，擴(kuò)大電影消費(fèi)規(guī)模，增加電影業(yè)整體收益。在眾籌平臺(tái)上，不少用戶滿懷期待每天“打卡”。在國(guó)產(chǎn)電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給的推動(dòng)之下，消費(fèi)者對(duì)于電影衍生品的消費(fèi)需求將保持旺盛態(tài)勢(shì)。
饒曙光認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中的地位和影響力正越來(lái)越大。國(guó)產(chǎn)電影衍生產(chǎn)品和電影后產(chǎn)品的拓展和開(kāi)發(fā)將延長(zhǎng)電影產(chǎn)業(yè)鏈，助推中國(guó)電影健康可持續(xù)發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)整體提升。
(參與采寫：孫蕾、岳夕彤)
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