品效協(xié)同，是當(dāng)下每個(gè)品牌都關(guān)注的必修課題，從秀場(chǎng)到賣場(chǎng)，時(shí)尚服飾行業(yè)品牌都在探究該如何實(shí)現(xiàn)“品+效”的雙重增長(zhǎng)，逐步多樣化的秀場(chǎng)營(yíng)銷玩法正在打破所有人的認(rèn)知：正如此次由抖音電商超級(jí)品牌日與FILAKIDS聯(lián)手打造的“童心海海，自在浪潮”自由海島大秀，打通線上線下，發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，通過抖音直播讓網(wǎng)友能一鍵抵達(dá)大秀現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，借助直播間售賣秀場(chǎng)同款以及聯(lián)名禮盒，助力新品銷售轉(zhuǎn)化，給廣大消費(fèi)者帶來不一樣的秀場(chǎng)體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，打造自由海島大秀，為整體活動(dòng)造勢(shì)引流，品效合一全網(wǎng)曝光近9億。其中，通過邀請(qǐng)明星參秀觀秀、眾抖音兒童達(dá)人走秀來提升大秀曝光聲量。BigDay當(dāng)天，F(xiàn)ILA KIDS 自由海島大秀直播累計(jì)觀看人數(shù)超68萬，在線峰值1.6萬，刷新品牌記錄；依靠抖音站內(nèi)生態(tài)，頭部帶貨主播輪番上陣直播5天，其中巴圖&博谷更是親臨秀場(chǎng)沉浸式直播，邊播邊賣，直播GMV近破千萬,真正實(shí)現(xiàn)品銷一體化；除此之外，特別訂制的抖音音符秀道與三塊特別打造的“童心詩意海岸線”立牌向更多用戶傳遞了FILA KIDS “童心海海，自在浪潮” 的大秀主題。

訂制音符秀道打造童心舞臺(tái)，是裝置也是傳播記憶點(diǎn)

【資料圖】

借助抖音元素，傳播性增強(qiáng)

FILA KIDS作為國(guó)際知名高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，此次選擇與抖音電商超級(jí)品牌日進(jìn)行合作，除在抖音商城發(fā)售秀場(chǎng)同款&限定新品外，還采用了抖音電商超級(jí)品牌日為FILAKIDS海島大秀打造的海邊音符秀道，成為大秀現(xiàn)場(chǎng)一大亮點(diǎn)。可見抖音電商超級(jí)品牌日對(duì)FILA KIDS在傳播上起到重要作用。

整個(gè)秀道由最中心的抖音音符向左右延伸，以風(fēng)帆為起點(diǎn)，貫穿三大主題場(chǎng)景，讓無界童心在無際之海中自在演繹。

結(jié)合FILA KIDS大秀主題打造的定制版抖音音符秀道，不僅以童趣造型配合海景，展現(xiàn)出無界童心,更是以抖音自身的音符符號(hào)作為傳播點(diǎn)，有了抖音電商超級(jí)品牌日IP的加持，使得此次大秀傳播量級(jí)加倍。 發(fā)散傳播主題，引來多圈層共振

另外，抖音電商超級(jí)品牌日深入品牌愿景，善于用品牌理念打造創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容，為FILA KIDS大秀打造的「童心詩意海岸線」立牌引來無數(shù)圍觀。將FILA KIDS三大主題走秀款童裝拼貼成海洋相關(guān)動(dòng)物：歡樂躍出水面的海豚，聰慧靈敏，自由自在；敏捷強(qiáng)壯的北極熊，敢于冒險(xiǎn)，無畏失??；活力多彩的熱帶魚，每一只都獨(dú)一無二，個(gè)性十足。抖音電商超級(jí)品牌日根據(jù)“童心海海自在浪潮”主題利用海洋動(dòng)物將童心貫徹到底：從孩子的童真天性出發(fā)，配合海洋動(dòng)物的相似點(diǎn)，通過暖心文案持續(xù)輸出深度價(jià)值，引來多圈層人群共振，促進(jìn)秀場(chǎng)話題傳播，進(jìn)一步助力FILAKIDS大秀破圈。 多方重磅聯(lián)名：以秀場(chǎng)限量貨品持續(xù)刺激消費(fèi)者

全觀大秀，抖音電商超級(jí)品牌日的意義不僅在于為大秀活動(dòng)增添亮點(diǎn)，更是在于真正觸達(dá)品牌貨場(chǎng)。此次FILA KIDS大秀的新品服飾都通過秀場(chǎng)兒童模特進(jìn)行場(chǎng)景化展示，F(xiàn)ILA KIDS的夏季新品螢火蟲戶外發(fā)光涼鞋，更與抖音電商超級(jí)品牌日一起聯(lián)合設(shè)計(jì)出超品定制禮盒，借助抖音平臺(tái)@Fila童裝旗艦店 獨(dú)家發(fā)售。其中一腳蹬涼鞋銷售額破千萬，這也是抖音電商超級(jí)品牌日的眾優(yōu)勢(shì)之一：兼品牌傳播與貨品銷售于一體，達(dá)到營(yíng)銷全鏈路。

除此之外，抖音電商超級(jí)品牌日X FILA KIDS 自由海島大秀的秀場(chǎng)LOOK，通過“高街潮童”、“高級(jí)運(yùn)動(dòng)”、“多彩夏日”三大主題進(jìn)行了串聯(lián)，讓用戶感受到了 FILA KIDS國(guó)際多元化的設(shè)計(jì)與時(shí)尚潮流穿搭。

高街潮童，引領(lǐng)風(fēng)潮

本季FILA KIDS 延續(xù)優(yōu)雅格調(diào)的同時(shí)，也與國(guó)際潮牌打造時(shí)尚聯(lián)名產(chǎn)品：

FILA KIDS 與多年老朋友MIHARA再度合作，設(shè)計(jì)理念著重于打破時(shí)裝歷史的既定界限，沖出傳統(tǒng)條框，聯(lián)名產(chǎn)品詮釋了FILA KIDS對(duì)潮流童裝趨勢(shì)的理解和對(duì)MIHARA設(shè)計(jì)理念恰到好處的融合。 FILA KIDS X STPL聯(lián)名從2019年合作至今，創(chuàng)造了無數(shù)的潮流爆款。本季聯(lián)名將“開放、多元、包容”概念，以灰鴿飛越世界地圖為象征，與FILA KIDS一起跨越邊界，運(yùn)用夸張的設(shè)計(jì)手法及獨(dú)特的流行配色,展示濃厚的美式街頭韻味。 FILA KIDS X MSGM聯(lián)名系列運(yùn)用大膽的色彩、簡(jiǎn)約的線條，重新演繹意大利傳統(tǒng)經(jīng)典，打破時(shí)尚界限，釋放多彩自我。身著多彩服飾的潮童們展現(xiàn)勇敢、自信、樂觀、陽光的生活態(tài)度。

高級(jí)運(yùn)動(dòng)，優(yōu)雅重塑

網(wǎng)球名將晏紫與兒子共同活潑演繹大滿貫同款專業(yè)網(wǎng)球服，讓海邊秀場(chǎng)一秒化身競(jìng)技場(chǎng)：大氣的菱格紋與線際交替使用，特別采用旋冰科技面料,親膚舒適、保持長(zhǎng)久冰感。亮眼色彩搭配與舒適合身剪裁讓炫彩沖浪系列熱帶感十足，讓網(wǎng)球系列童裝復(fù)古而經(jīng)典。

多彩夏日，活力展現(xiàn)

FILA標(biāo)志性的配色與裁剪永不過時(shí)，多彩系列、海島假日系列、夢(mèng)幻海濱系列以經(jīng)典搭配，將孩子們帶入活力滿滿的夏季日常，多元國(guó)際化的潮流和童趣設(shè)計(jì)，讓歡樂色彩不斷傳遞著夏日運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。

明星達(dá)人齊發(fā)力，增速大秀活動(dòng)破圈

明星達(dá)人齊聚秀場(chǎng)，助力內(nèi)容爆發(fā)

在這次活動(dòng)中，借助明星發(fā)布口播ID引流品牌直播間觀看自由海島大秀直播。張柏芝、陳妍希、周柏豪、晏紫等多位明星齊力助陣，通過走秀觀秀完成限定新品種草和傳播品牌主張。還有林子燁、馮雪雅、王昀臻等一眾高熱度抖音達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)走秀，配合親子場(chǎng)景，充分調(diào)動(dòng)全域人群，助力秀場(chǎng)直播曝光。明星領(lǐng)銜+達(dá)人助力的矩陣式傳播，為此次大秀強(qiáng)勢(shì)引流，讓大秀話題曝光量超1.9億。

話題挑戰(zhàn)賽轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群

FILA KIDS在與抖音電商超級(jí)品牌日的合作中，充分利用抖音站內(nèi)玩法機(jī)制，發(fā)起品牌任務(wù)站內(nèi)挑戰(zhàn)賽?；诨顒?dòng)走秀和時(shí)尚童潮的理念，設(shè)立話題#一步秀出新潮童 助力活動(dòng)聲量曝光，活動(dòng)期間曝光量達(dá)3.8億，帶動(dòng)站內(nèi)UGC投稿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化大秀氛圍，沉淀用戶的消費(fèi)心智。

頭部主播輪番上陣，實(shí)力帶貨成就生意爆發(fā)

今年抖音電商FACT+全域經(jīng)營(yíng)，通過一系列傳播動(dòng)作，全面貼合貨架場(chǎng)景和內(nèi)容場(chǎng)景，幫助品牌高效轉(zhuǎn)化消費(fèi)興趣，讓品牌內(nèi)容更廣泛地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。此次大秀采用頭部主播聯(lián)動(dòng)帶貨的策略，打通前端秀場(chǎng)到后端賣場(chǎng)營(yíng)銷路徑：由巴圖&博谷現(xiàn)場(chǎng)沉浸式大秀專場(chǎng)直播，深度結(jié)合秀款，首日登全站品牌&店鋪&達(dá)播榜Top1，刷新童裝品牌單日及達(dá)播雙記錄，超品期行業(yè)品牌銷售榜Top1 ；品牌自播間轉(zhuǎn)播大秀到售賣抖音電商超品日聯(lián)名禮盒和秀場(chǎng)同款新品，店鋪?zhàn)圆MV成交額打破歷史紀(jì)錄，真正實(shí)現(xiàn)品銷一體化，增強(qiáng)品牌長(zhǎng)尾收益。

抖音電商超級(jí)品牌日與FILA KIDS的此次合作，是抖音電商超級(jí)品牌日IP與高端時(shí)尚服飾品牌的又一營(yíng)銷標(biāo)桿。以興趣營(yíng)銷內(nèi)容為活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流，用內(nèi)容場(chǎng)景做好流量的承接與轉(zhuǎn)化。

未來，抖音電商超級(jí)品牌日將持續(xù)在高端時(shí)尚服飾品牌領(lǐng)域發(fā)力，助力各領(lǐng)域中高端品牌商家實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙增長(zhǎng)。精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)，激發(fā)用戶興趣，抓住生意增長(zhǎng)機(jī)遇，繼續(xù)利用全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，為更多知名品牌帶來多方面的創(chuàng)意營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷的玩法支持，聯(lián)動(dòng)線上線下，助力其生意和流量的增長(zhǎng)。

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