抖音奇妙派對，打開品牌營銷新空間 世界觀天下
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6月11日，為期6天的抖音奇妙派對在青島正式收官。這場集奇趣直播節(jié)目+高燃音樂節(jié)+新潮嘉年華為一體的大型活動，聯(lián)合30多位大咖藝人、24組重磅音樂人、40多位頭部達(dá)人，攜手30多家品牌，成就了一場超大規(guī)模的夏日奇幻盛典，為廣大年輕人帶來了一場夏日新奇體驗，也為眾多品牌、商家打開了創(chuàng)新內(nèi)容營銷的新空間。
活動以歡樂的演出表演、炸裂的音樂舞臺與花式線下體驗、潮流好物等，吸引了上萬人參與互動，全網(wǎng)系列話題累計播放量超30億，6天線上直播累計觀看人次更是突破7億。
在娛樂內(nèi)容價值之外，抖音演出同樣傳遞出社會價值意義，張?zhí)鞇?、于朦朧唯美雙人舞演繹藍(lán)靛染織工藝，以創(chuàng)新形式為非遺工藝注入活力；文旅局長現(xiàn)場直播“帶貨”，激發(fā)文旅生意增長。
節(jié)目過程中通過巧妙場景，將品牌植入創(chuàng)意性的聯(lián)合節(jié)目機(jī)制巧妙露出，同時也依托抖音熱點娛樂生態(tài)全方位加碼了品牌聲量曝光。
音樂節(jié)嗨翻全場，李宇春、黃子韜、周震南等實力歌手熱力開麥；演出形式上，通過線下嗨玩打卡+線上體驗云音樂節(jié)，為用戶帶來更多樣的選擇和快樂，也助力了抖音內(nèi)容營銷玩法立體化。
線下市集更是聚集了潮流好物，抖音打造萬米穿梭時光長廊匯聚眾多頂流品牌，為用戶帶來潮流好物、吃喝玩樂一站式愉悅體驗，也為品牌搭建了消費者的對話場域。
抖音奇妙派對是一次示范性的內(nèi)容綜合體有機(jī)結(jié)合，再度強(qiáng)化了全網(wǎng)對抖音奇妙派對這一IP的強(qiáng)烈感知，滿足了用戶端的體驗需求，帶來極具娛樂價值與新奇體驗的內(nèi)容；賦能了品牌、商家端的營銷需求，驅(qū)動創(chuàng)新品效營銷方式，同時也反哺了抖音自身娛樂生態(tài)，助力生態(tài)進(jìn)一步向上，驗證了抖音的內(nèi)容營銷創(chuàng)新力，為未來與品牌、用戶建立多元連接提供更多可能。
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