雙十一購物狂歡節期間，有著“新一代鮮牛奶”美譽的君樂寶悅鮮活牛奶為網友帶來了一場集產品、運輸、食用于一體的“鮮活營養”消費體驗，借力京東物流的強渠道加持，覆蓋全國，以最快的速度為全國網友的餐桌提供牧場直達的鮮活營養。

據統計數據顯示，當晚君樂寶悅鮮活京東自營旗艦店直播觀看人次突破500萬，點贊人數超過600萬，銷售金額同比去年增長487%，悅鮮活一躍成為京東雙十一品牌實力榜前三位。

對此，有營養專家表示，越來越多消費者選擇悅鮮活牛奶的背后，是悅鮮活對鮮活品質的堅守，也折射出悅鮮活正憑借更好的口感、更新鮮、更營養的特質，為越來越多的消費者的餐桌提供更多的鮮活營養。

“鮮活營養“助力國民餐桌營養升級

近年來，消費者健康意識不斷提升，牛奶作為營養和健康食品的代表，成為了老百姓餐桌上的“常客”。根據2016年中國營養學會發布的《中國居民平衡膳食寶塔》圖所示，每人每天推薦奶及奶制品應攝入300g，用于滿足日常的鈣和蛋白質需要，這種科學膳食理念正得到越來越多人認同。

同時，隨著消費新勢力、新理念、新需求的不斷出現，消費者對牛奶有著更高的要求——保留更多活性物質、營養更好、更有“牛奶味”的低溫鮮奶成為他們的首選。

基于對消費者需求的精準洞察，2019年，君樂寶推出了新一代鮮牛奶悅鮮活，成功開創了鮮活牛奶新品類。產品數據顯示，悅鮮活優質乳蛋白含量達到3.6克/100毫升;同時，悅鮮活的乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍，更多天然活性蛋白被保留，也還原牛奶原始的香醇，滿足了消費者對牛奶新標準的各項需求。

創新構建“鮮活”科技鏈

直播期間，君樂寶集團副總裁兼鮮奶事業部總經理楊洪濱與網友分享鮮活牛奶背后那些鮮為人知的好奶源及“黑科技”。作為鮮活牛奶品類的開創者，悅鮮活的底氣源于君樂寶以創新為核心的發展戰略。

首先依托君樂寶首創的兩個模式——全產業鏈模式及“五個世界級模式”，通過全產業鏈一體化模式帶來的全產品、全流程可控，以及對標世界一流的標準要求，成就了悅鮮活的鮮活特性，筑就了悅鮮活重新定義“鮮活牛奶”的堅實后盾。

其次，通過科技創新，悅鮮活首創國際上最先進的殺菌方式之一，INF0.09秒超瞬時殺菌技術，通過對蒸汽溫度的精準控制，降低對牛奶中乳球蛋白、維生素等營養物質的損傷，最大限度留存牛奶中的天然活性蛋白。這項工藝也曾獲得世界乳品創新大獎“最佳工藝大獎”。同時，還采用低溫無菌冷灌裝技術，實現持續營養鎖鮮19天，成功打破了低溫鮮奶銷售覆蓋半徑不超過300公里的限制，助力全民飲奶營養升級。

京東生鮮物流助力

當下，直播帶貨成為品牌開拓客源市場的新賽道，也是拉近品牌與消費者距離的直接途徑。雙十一期間，悅鮮活攜手國內最大生鮮電商平臺京東生鮮開啟2021年雙十一大促，通過直播間營銷賣貨，借助京東物流高效鏈接自有原生牧場和消費者，通過線上線下全渠道助力，給千家萬戶餐桌送上來自君樂寶牧場的“鮮活營養。

據京東生鮮直播數據統計，當晚直播觀看人次突破500萬，點贊人數超過600萬，悅鮮活一躍成為京東雙十一品牌實力榜前三位。“直播是Z時代消費者最喜聞樂見的購物方式，能讓品牌走近消費者，也能讓消費者更了解產品，建立更牢固的消費信任。”楊洪濱表示。

事實上，早在今年年初，君樂寶已經提出了品牌數字化模式，認為用戶觸點和品牌傳播方式的多樣化，能使終端營銷更具競爭力。當下，悅鮮活通過布局電商、直播平臺等渠道，使得觸達用戶的觸點更加豐富，數字化模式愈加立體清晰，也為全國消費者帶來更鮮活、更健康的營養選擇。

雙十一當晚在直播中，楊洪濱表示，讓中國人從喝上奶到喝好奶，這是我們不變的初心和使命，也是我們打造悅鮮活的目的。未來，將通過科研創新，實現讓更多消費者喝上健康、營養、安全的乳制品的夢想，守護國人健康。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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