當(dāng)前速遞！別碰微信小游戲了
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(相關(guān)資料圖)
最近，一款叫做《羊了個(gè)羊》的游戲突然爆紅，中秋假期在大家伙兒的朋友圈不斷刷屏，打開(kāi)微信，十個(gè)閑聊群里有七個(gè)群都在分享游戲的鏈接。
盡管這款游戲劣質(zhì)、充斥著廣告，連玩法都是赤裸裸地抄襲別的游戲，但還是吸引了一批又一批玩家為它絞盡腦汁，為它熬紅了雙眼。
月入千萬(wàn)的《羊了個(gè)羊》
等大家從虛假的排名刺激中醒悟過(guò)來(lái)的時(shí)候，《羊了個(gè)羊》已經(jīng)賺得盆滿缽滿。不少玩家直呼：原來(lái)，我才是被玩了的那只羊。
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《羊了個(gè)羊》讓玩家們紛紛破防的原因，還是因?yàn)樗嶅X(qián)真的容易。
這款游戲幾乎沒(méi)有成本可言。在玩法、美術(shù)上照抄2020年就發(fā)布的游戲《3tiles》，就連BGM也舍不得花錢(qián)買(mǎi)，直接把《普通的Disco》這首神曲拿來(lái)改改就用上了。
左《3tiles》 右《羊了個(gè)羊》
游戲爆紅的“密碼”也并不新鮮。第一關(guān)游戲玩法簡(jiǎn)單，門(mén)檻低易上手，第二關(guān)難度突然躍升，激起玩家的“勝負(fù)欲”。接著通過(guò)誘導(dǎo)用戶進(jìn)行分享?yè)Q取游戲”復(fù)活“機(jī)會(huì)，再通過(guò)排名機(jī)制形成攀比心理，讓玩家們?yōu)榱四堋睘樽约旱氖》轄?zhēng)光“，能在好友排行榜里占據(jù)高位而瘋狂沉迷這款游戲。
游戲盈利的方式也非常簡(jiǎn)單粗暴——讓用戶不斷地看廣告。
新傳人提供的“羊了個(gè)羊”傳播知識(shí)點(diǎn)
再看看這款游戲背后的母公司，北京簡(jiǎn)游科技，成立于21年1月份，沒(méi)有什么正經(jīng)游戲制作背景，整個(gè)團(tuán)隊(duì)不足十人。
《羊了個(gè)羊》游戲走紅后，游戲公司否認(rèn)抄襲，還準(zhǔn)備上線APP版游戲，并且緊鑼密鼓準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)周邊文創(chuàng)，對(duì)此，我只能送給廣大玩家兩個(gè)字：快逃。
毫不客氣地說(shuō)，一個(gè)連美術(shù)都要靠抄襲，卻想著做文創(chuàng)的游戲公司，或許就只想著做“割韭菜”的游戲而已。
良性的游戲體驗(yàn)是，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容給玩家?guī)?lái)精神層面的愉悅體驗(yàn)，通過(guò)內(nèi)容本身獲取商業(yè)價(jià)值。
《羊了個(gè)羊》則完全是利益導(dǎo)向的游戲，設(shè)計(jì)的初衷就是如何讓用戶多看點(diǎn)廣告。人為設(shè)置的高難度，讓玩家除了“黑眼圈”和氣出來(lái)結(jié)節(jié)外，幾乎沒(méi)有收獲，甚至連游戲讓人放松的功能都做不到。
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偏偏幾乎每隔一段時(shí)間都會(huì)有類似的小游戲走紅。這種生財(cái)之道，可以追溯到2017年底的《跳一跳》。
這款游戲的玩法也非常簡(jiǎn)單：長(zhǎng)按屏幕蓄力，操控小人從一個(gè)箱子跳到另一個(gè)箱子，死亡可以通過(guò)分享游戲來(lái)復(fù)活，游戲結(jié)束后，會(huì)顯示你在微信好友中的排名。
多熟悉的玩法。沒(méi)想到吧，五年了，咱們還是會(huì)被同一個(gè)套路吸引。
剛出來(lái)的《跳一跳》日活達(dá)到了1億，各大品牌紛紛把目光投向這款小游戲。耐克，KFC，京東紛紛在這款游戲上砸重金投廣告。最后這款游戲的界面從最開(kāi)始的簡(jiǎn)約風(fēng)，變成了超大型的廣告板，幾乎每一個(gè)箱子上都印了品牌廣告。
玩法單一的《跳一跳》，也就火了一個(gè)月左右，很快就被人淡忘了。
不過(guò)，它也早已完成了自己的使命，錢(qián)賺夠了，也將剛推出的微信小游戲市場(chǎng)給盤(pán)活了。18年4月，小游戲全面開(kāi)放，僅三個(gè)月就上線了超過(guò)兩千款游戲。
《海盜來(lái)了》
當(dāng)時(shí)小游戲圈殺出了三霸主，第一是《跳一跳》、第二是《損友圈》、第三《海盜來(lái)了》。
這款《海盜來(lái)了》游戲的開(kāi)發(fā)者，也正是如今《羊了個(gè)羊》背后公司的老板，作為在小游戲行業(yè)里摸爬滾打這么久的開(kāi)發(fā)者，他深諳小游戲這塊沃土的規(guī)則，“羊”的走紅也絕非偶然。
根據(jù)騰訊2018年制定的規(guī)則，小游戲開(kāi)發(fā)者的廣告收入在單日十萬(wàn)以內(nèi)與平臺(tái)四六分成，超過(guò)十萬(wàn)則七三分成。盡管騰訊拿了大頭，但對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，依然有著非常大的利潤(rùn)空間。
在去年，全網(wǎng)為了《合成大西瓜》而癲狂。隨后該游戲又迅速“塌房”——誘導(dǎo)用戶“領(lǐng)取100元手機(jī)話費(fèi)券”，但用戶在支付后卻遲遲無(wú)法兌現(xiàn)。
接著是讓無(wú)數(shù)人玩成“高血壓”，有著離譜難度的《召喚神龍》。
一開(kāi)始大魚(yú)吃小魚(yú)感覺(jué)還挺容易上手，但越到后面難度越高，甚至?xí)蝗怀霈F(xiàn)幾條大魚(yú)把可憐的玩家團(tuán)團(tuán)圍住。
為了能在朋友圈里發(fā)一張“成功召喚神龍”的圖，玩家差點(diǎn)把屏幕擦出火花（召喚神龍玩法為拖動(dòng)屏幕控制小蝌蚪走向）。
最后成功召喚出“神龍”的只有游戲公司，收獲了不菲的廣告收入。
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從整個(gè)生態(tài)上看，小游戲有點(diǎn)類似于“外包”、“貼牌”的服務(wù)。這也就意味著，沒(méi)有靠譜的“品質(zhì)”保證，更沒(méi)有靠譜的“售后”支撐。
在《羊了個(gè)羊》爆火后，警方發(fā)布緊急提醒，呼吁大家在玩游戲的時(shí)候不要輕信廣告內(nèi)容，相信陌生人進(jìn)行游戲交易，不要隨意點(diǎn)擊未知鏈接。
這類游戲的爆火和盈利，在游戲行業(yè)內(nèi)勢(shì)必進(jìn)一步造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，可以預(yù)料，為了追逐利益，會(huì)有更多“廣告播放器”游戲上線，各種方法試圖誘導(dǎo)我們沉迷其中。
咱們時(shí)刻記住，我們是來(lái)玩游戲的，可千萬(wàn)別被游戲給玩了。
