從追隨潮流到成為潮流，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)正在走向新天地。

(資料圖片)

文 / 韓榮迪

9月25日晚，在漫天星空的映襯下，伴隨著現(xiàn)場(chǎng)燃起的煙火，NV戰(zhàn)隊(duì)捧起了首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯總決賽冠軍獎(jiǎng)杯，打野選手Long獲得總決賽FMVP。

經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的激烈角逐，首屆英雄聯(lián)盟艾歐尼亞杯決賽賽段于9月23日-25日在莫干山線下進(jìn)行。在這里，選手們離開(kāi)了專(zhuān)業(yè)的電競(jìng)椅，走進(jìn)大自然，圍坐在一起，帶給觀眾別開(kāi)生面的戶外電競(jìng)賽事新景象。

這場(chǎng)匯集了WRL與WRT兩大級(jí)別聯(lián)賽的對(duì)決，以其截然不同的賽事畫(huà)風(fēng)，再度點(diǎn)燃了大眾對(duì)于英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的期待，在各大社交媒體上熱度高居不下，多次登上熱搜榜單。

從英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽WRL辦賽至今，已取得近200億的賽事內(nèi)容觀看量，年度比賽日均獨(dú)立觀賽用戶超千萬(wàn)。對(duì)于英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)來(lái)說(shuō)，這個(gè)電競(jìng)世界的新生兒正在以迅猛的擴(kuò)張速度開(kāi)拓著自己的「新浪潮」疆域。

騰競(jìng)體育新游戲電競(jìng)總負(fù)責(zé)人馮驍對(duì)于首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯來(lái)到戶外表示，「我不想被定義，或者說(shuō)我不想被束縛住。我們追求的是跟年輕人的生活方式相結(jié)合，相比較我們是不是一定要在戶外做比賽，用戶的喜好是我們更關(guān)注的地方。」

而英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)也正是在這份「不被定義、不被束縛」的魄力下，堅(jiān)定地走向打造新穎電競(jìng)體驗(yàn)的通途，憑借著非凡的創(chuàng)造力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)電競(jìng)賽道里建設(shè)出自己的廣闊天地。

提升競(jìng)技中「人」的存在感，

賦予電競(jìng)生態(tài)新內(nèi)涵

當(dāng)最后NV戰(zhàn)隊(duì)走上OC高地時(shí)，觀眾們也再次沐浴在NV強(qiáng)大的賽場(chǎng)統(tǒng)治力中。這支從2022全球冠軍杯WRL賽區(qū)三號(hào)種子一步步走向世界之巔的冠軍之師，通過(guò)職業(yè)聯(lián)賽與國(guó)際賽事的磨練，在首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯的舞臺(tái)上繼續(xù)書(shū)寫(xiě)著「紫金王朝」的故事。

作為獲勝的核心，F(xiàn)MVP得主NV.Long在發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)更是滿懷感慨，「沒(méi)有想到來(lái)莫干山能拿第五個(gè)獎(jiǎng)。」謙遜卻不失態(tài)度，在一次次carry級(jí)表現(xiàn)中，Long用實(shí)力俘獲了大批粉絲，正在一步步成長(zhǎng)為WRL中的明星打野選手。

盡管OC、TT在最后的冠軍爭(zhēng)奪中遺憾落敗，但為爭(zhēng)勝付出的努力不會(huì)被遺忘，最終匯集成此次艾杯不可磨滅的閃光點(diǎn)。而前所未有的三支戰(zhàn)隊(duì)「車(chē)輪戰(zhàn)」?fàn)巹俜绞剑沧層^眾們眼前一亮，總冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)留給觀眾的懸念更大，調(diào)動(dòng)起觀賽的興趣與熱情，這正是本次艾杯在競(jìng)技性上的獨(dú)到之處。

電競(jìng)賽事最引人入勝的莫過(guò)于其強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話帶來(lái)的刺激性與緊張感，而來(lái)到戶外的艾杯如何在保障賽事精彩程度的情況下，又能更加適合周?chē)穆稜I(yíng)環(huán)境呢？賽事選擇走出BO5、BO7等經(jīng)典競(jìng)技模式的舒適圈，5支WRL戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入決賽賽段，搶分大戰(zhàn)下贏的隊(duì)伍可以繼續(xù)打下去，激發(fā)出選手們的斗志；而B(niǎo)O1的對(duì)決也盡可能讓觀眾感受到多支戰(zhàn)隊(duì)的表現(xiàn)，帶領(lǐng)觀眾充分認(rèn)識(shí)賽事參與戰(zhàn)隊(duì)與選手的魅力。

隨著積分的變換，分?jǐn)?shù)越靠前，選手們所在的帳篷也在不斷靠近比賽的帳篷，當(dāng)比賽輸?shù)艉螅瑧?zhàn)隊(duì)又將來(lái)到末尾，重新排隊(duì)。不同于平時(shí)固定的比賽時(shí)間，固定的休息復(fù)盤(pán)準(zhǔn)備，變換帳篷的方式展現(xiàn)出露營(yíng)主題的不同之處，而選手們的心態(tài)也在排隊(duì)中產(chǎn)生微妙的變化，提高選手們的賽場(chǎng)適應(yīng)能力。

這也正是英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯的意義之一，在聯(lián)賽之外，給不同層級(jí)的賽事戰(zhàn)隊(duì)一個(gè)對(duì)話交流的舞臺(tái)，在切磋交流中互相學(xué)習(xí)、提升自我；艾杯作為杯賽不涉及隊(duì)伍的升降級(jí)，解放了選手的思想包袱，鼓勵(lì)戰(zhàn)隊(duì)、選手進(jìn)行更多大膽地嘗試，貢獻(xiàn)出更多經(jīng)典名場(chǎng)面，從而帶動(dòng)觀眾的觀賽體驗(yàn)。

在英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)已經(jīng)搭建起一套串聯(lián)多層級(jí)的成熟聯(lián)賽賽事體系大背景下，英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯打破傳統(tǒng)電競(jìng)賽事賽制框架，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的電競(jìng)派對(duì)，讓大家都能感受、分享對(duì)英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的熱愛(ài)，這也是英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)生態(tài)健康發(fā)展的最直觀表現(xiàn)。

如果說(shuō)維護(hù)競(jìng)技性是英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯乃至英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的根本，那么不斷探索、推陳出新的賽事內(nèi)容與體驗(yàn)，豐滿每一個(gè)參與者的具體形象，則是艾杯及其背后英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)能夠突出重圍的不二法寶。

就像此次2022英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)星光派對(duì)便是對(duì)賽事內(nèi)容的詳盡補(bǔ)充。對(duì)于英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)來(lái)說(shuō)，參與到其中的人是讓這一IP能夠經(jīng)久不衰的主要前提，而2022英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)星光派對(duì)更像是輕松娛樂(lè)版的「全明星」，摒棄了強(qiáng)競(jìng)技性后，大家身著cos服飾，總結(jié)一年來(lái)大家的表現(xiàn)，頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)給予鼓勵(lì)。在悠閑的環(huán)境里，讓選手、解說(shuō)、主持人等走出賽場(chǎng)，展現(xiàn)更多角度的自我。

與此同時(shí)，WRL官方也注重對(duì)于選手全面素質(zhì)的培養(yǎng)，WRL選手集訓(xùn)營(yíng)已經(jīng)成功舉辦了兩屆，相關(guān)紀(jì)錄片發(fā)布后也受到粉絲的熱議。選手綜合素養(yǎng)的提升所帶來(lái)的影響不止是賽場(chǎng)，更是長(zhǎng)遠(yuǎn)的選手個(gè)人人生道路與英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

明星選手亦或是解說(shuō)、主持人等參與者，他們的表現(xiàn)與背后故事，都是英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)賽事值得挖掘的精彩內(nèi)容，不斷增添著英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)生態(tài)的文化內(nèi)涵，他們發(fā)出的熠熠星光，正構(gòu)建起英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的獨(dú)特人文色彩；充滿個(gè)性化風(fēng)格與態(tài)度的英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)生態(tài)，也煥發(fā)出更多元化的思想精神，吸引來(lái)不同的人群關(guān)注。

通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容建設(shè)與高熱度的互動(dòng)新體驗(yàn)，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)在艾杯持續(xù)加碼，層層遞進(jìn)，彰顯出英雄聯(lián)盟聯(lián)盟手游電競(jìng)獨(dú)一無(wú)二的存在價(jià)值。

塑造電競(jìng)新場(chǎng)景，

構(gòu)建移動(dòng)電競(jìng)潮流新秩序

一直以來(lái)，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)就不斷重申著自身的「新浪潮」屬性，而隨著英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)賽事的不斷推進(jìn)，大眾逐漸感受到這股融入進(jìn)日常的移動(dòng)電競(jìng)新生活方式。如果說(shuō)賽事上的競(jìng)技突破是構(gòu)建英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的獨(dú)特性，那么在場(chǎng)外，首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯的探索則更進(jìn)一步打破大眾的對(duì)于電競(jìng)的常規(guī)想象。

把賽事搬到戶外的考驗(yàn)重重，但是如果能夠讓當(dāng)代年輕人充分參與進(jìn)來(lái)，那么英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)則愿意做出嘗試。如果從小紅書(shū)、微博等社交媒體中搜索，風(fēng)景宜人、僻靜清幽的莫干山是當(dāng)前大眾心目中的露營(yíng)勝地，首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯來(lái)到這里，自然不能缺少當(dāng)前潮流休閑的時(shí)尚選擇——露營(yíng)元素。

而此次艾杯更是貼合當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)直播的特性，在直播副流中呈現(xiàn)出截然不同的內(nèi)容，觀眾們可以看到選手與解說(shuō)主持們一起燒烤、聊天、彈琴.....與當(dāng)前最風(fēng)靡的露營(yíng)休閑方式并無(wú)二致。此前從未有過(guò)的電競(jìng)露營(yíng)體驗(yàn)增添了比賽的趣味性，選手們也對(duì)這次戶外比賽經(jīng)歷贊不絕口，又為電競(jìng)戶外賽事打造了成功的模板。艾杯可謂是開(kāi)創(chuàng)了電競(jìng)賽事的先河，處處體現(xiàn)著英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的強(qiáng)大實(shí)力。

并且，在這個(gè)基礎(chǔ)上，艾杯還在不斷給觀眾帶來(lái)新驚喜，提升著觀眾對(duì)于電競(jìng)「新浪潮」的體驗(yàn)閾值。當(dāng)艾福杰尼在舞臺(tái)唱響英雄聯(lián)盟手游·影響力賽道曲《SAY MY NAME》，當(dāng)早安的大熱嘻哈歌曲《麒麟》前奏響起，場(chǎng)下無(wú)論是電競(jìng)選手還是工作人員都隨旋律一起擺動(dòng)。歌手們的粉絲也集體涌入直播間，與大家一起打call。

而之后的明星表演賽上，艾杯召喚師艾福杰尼、特邀嘉賓早安選擇相同英雄，持續(xù)提高觀眾的期待；配合著職業(yè)電競(jìng)選手們的助力，早安帶領(lǐng)的RIFT隊(duì)成功推掉WILD隊(duì)水晶，拿下本次明星表演賽的勝利。

艾杯匯集了當(dāng)前年輕人熱衷的潮流元素，選擇與移動(dòng)電競(jìng)契合的渠道，借助明星藝人的影響力，持續(xù)打破受眾圈層限制枷鎖，貼近年輕人的文化與精神生活，豐富英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)新浪潮文化的表現(xiàn)形式，持續(xù)提升著在年輕受眾心目中的地位。

此前，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)就已經(jīng)大量嘗試過(guò)充分利用跨界融合的方式，創(chuàng)造自身文化烙印的途徑。攜手TME開(kāi)展音樂(lè)創(chuàng)作營(yíng)，邀請(qǐng)歌手、制作人為英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)量身打造主題曲及配樂(lè)；影響力賽道明星主理人深入?yún)⑴c電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)各環(huán)節(jié)，選拔「頭號(hào)新星」......打破受眾圈層壁壘，探尋明星選手與戰(zhàn)隊(duì)的培養(yǎng)流程進(jìn)化，完善賽事產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)與明星嘉賓的雙向賦能。

在電子競(jìng)技體育屬性愈發(fā)深入人心之際，體壇名人也加入了艾杯中，女排世界冠軍劉晏含來(lái)到艾杯總決賽現(xiàn)場(chǎng)，在直播副流「那野可以」中與英雄聯(lián)盟手游路人王上演SOLO對(duì)決，使用薩勒芬妮拔得頭籌率先拿下?lián)魵ⅲ@得SOLO賽勝利。

熱愛(ài)英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的體育名人參與艾杯，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)正在憑借著雙方相通的競(jìng)技屬性，引發(fā)觀眾共鳴，搭建起傳統(tǒng)體育與新興體育之間溝通的橋梁。WRL1就曾邀請(qǐng)女足門(mén)將趙麗娜客串官方解說(shuō)，有這樣的珠玉在前，女排世界冠軍的加盟也持續(xù)豐富著手游電競(jìng)的多元文化內(nèi)涵。

英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯打破此前的電競(jìng)空間限制，突破文化圈層桎梏，將當(dāng)前潮流生活方式露營(yíng)、嘻哈音樂(lè)、傳統(tǒng)體育等融入進(jìn)電競(jìng)賽事中，構(gòu)建出了一個(gè)不同以往的「電競(jìng)+」場(chǎng)景。這既是英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)給觀眾帶去的潮流賽事體驗(yàn)，也重塑著電競(jìng)商業(yè)合作的新格局。

來(lái)到戶外的艾杯還邀請(qǐng)了PUMA專(zhuān)業(yè)教練指導(dǎo)大家進(jìn)行團(tuán)隊(duì)賽前熱身環(huán)節(jié)，還有飛盤(pán)國(guó)家隊(duì)教練帶領(lǐng)大家進(jìn)行露營(yíng)飛盤(pán)體驗(yàn)。PUMA作為英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的戰(zhàn)略合作伙伴，除了為WRL戰(zhàn)隊(duì)提供了專(zhuān)屬號(hào)碼隊(duì)服，WRL與PUMA還聯(lián)手打造了英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)世界冠軍NV定制奪冠戰(zhàn)靴。

NV戰(zhàn)隊(duì)身著英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)世界冠軍NV定制奪冠戰(zhàn)靴在艾杯領(lǐng)獎(jiǎng)

無(wú)論是現(xiàn)在已經(jīng)上架進(jìn)行銷(xiāo)售的可口可樂(lè)英雄聯(lián)盟手游定制罐，還是與賽事用機(jī)一加合作的賽事用機(jī)回收計(jì)劃，打造綠色可持續(xù)電競(jìng)賽事概念。可以說(shuō)，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)一直在探索與品牌合作的邊界，創(chuàng)造更多合作的機(jī)會(huì)。

艾杯的戶外嘗試就成功創(chuàng)造出了一個(gè)新的電競(jìng)消費(fèi)場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)展出的起亞汽車(chē)、天幕上印著的OPPO品牌LOGO以及現(xiàn)場(chǎng)擺放的抱枕，一切品牌宣傳都自然融入進(jìn)了環(huán)境里，為品牌合作打開(kāi)了全新思路。馮驍也對(duì)此表示，這一次艾杯嘗試完之后，未來(lái)會(huì)持續(xù)性地通過(guò)這些跟年輕人生活方式相結(jié)合的比賽形式，吸引更多不同品類(lèi)的用戶。

實(shí)際上，艾杯更像是英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)發(fā)展的一個(gè)縮影，通過(guò)對(duì)潮流元素的囊括，借力跨界融合的新鮮感，以專(zhuān)業(yè)性打造賽事競(jìng)技價(jià)值，以文化力創(chuàng)造品牌價(jià)值。英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)通過(guò)對(duì)生態(tài)的完善與豐富，深化自身品牌形象，樹(shù)立文化自信，確立自身地位。

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首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯圓滿落下帷幕，這場(chǎng)打開(kāi)業(yè)內(nèi)戶外潮流電競(jìng)新風(fēng)尚的電競(jìng)賽事帶來(lái)的震撼與影響還在回蕩，尤其是新場(chǎng)景的搭建，為電競(jìng)帶了更多可能性。而隨著《英雄聯(lián)盟手游》中新英雄格溫、永恩的上線，游戲自身的競(jìng)技性與可玩性也在不斷補(bǔ)充；并且10月，第二屆英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽（WRL2）即將開(kāi)賽，賽事也將開(kāi)放更多平臺(tái)，解鎖新場(chǎng)館，英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)的格局或?qū)⒈恢匦赂膶?xiě)，值得大眾期待。

在電子競(jìng)技高速發(fā)展的當(dāng)前，不少電競(jìng)IP在前進(jìn)過(guò)程中出現(xiàn)趨同性與同質(zhì)化的瓶頸，如何打造原創(chuàng)電競(jìng)文化概念，塑造賽事品牌個(gè)性價(jià)值，成為橫亙?cè)陔姼?jìng)生態(tài)發(fā)展面前的一道難題。英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)在與不同文化交流融合的過(guò)程中，逐漸摸索出了一套契合移動(dòng)電競(jìng)特性的發(fā)展道路，從追隨潮流的大道上轉(zhuǎn)向成為潮流的幽徑中。

也許這個(gè)過(guò)程中充滿了荊棘，但英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。

標(biāo)簽： NV登頂艾杯 WRL正在化身為潮流本身 英雄聯(lián)盟手游